Када говоримо о врстама маркетинга, мислимо на различите примене које можемо дати маркетингу.
Постоји много класификација врста маркетинга, па ћемо покушати да дефинишемо најважније и нове начине на које се користи.
У овим апликацијама се у неким случајевима ради на прилагођавању истих општих стратегија традиционалног маркетинга другим специфичним врстама маркетинга. У другим случајевима је потребно развити сопствене стратегије за сваку врсту примене.
Традиционални маркетинг је оно што компаније користе за промоцију и пласирање робе и услуга, настојећи да задовоље потребе потрошача и доносе профит компанији.
Главне врсте маркетинга
Много је различитих врста маркетинга, резимираћемо најпопуларније:
- Социјални маркетинг: То је случај када примењујемо маркетинг за комуникацију и промоцију идеје, покушавајући да постигнемо промену става код људи, да бисмо постигли корист за друштво. На пример, ако дође до појаве морбила, маркетинг може промовисати идеју образовања људи да вакцинишу своју децу.
Овај маркетинг се примењује на институције које раде без зараде, али је свеједно однос размене вредности. Институција промовише идеју и циљна публика која прими поруку одговара променом става. Ако се то догоди, маркетинг постиже свој циљ јер трансформише животну средину или квалитет живота друштва.
- Зелени маркетинг: Зове се зелени маркетинг и представља маркетиншки тренд у коме компаније одговарају на захтеве потрошача који су спремни да жртвују своје задовољство у коришћењу задовољавајућег, ако је компанија пријатељска према животној средини.
На пример, употреба коју МцДоналд'с користи од картонске амбалаже или једноставно од папира за испоруку својих хамбургера, ова амбалажа штити мање идеалне услове свог производа. Раније су користили пластичну пену и овај материјал је боље очувао производе, али је веома загађивао јер је био тешко разградити. Потрошачи су задовољни јер ову компанију сматрају компанијом посвећеном животној средини.
- Неуромаркетинг: Позната је као врста маркетинга која анализира како потрошачев мозак реагује током процеса куповине, фокусирајући се на процесе пажње, осећања и памћења. На пример, када у божићно време видимо рекламу за Цоца Цолу. Прво нам плијени пажњу пјесмом, затим буди осјећаје када се породица окупи за столом и на крају нам покажу боцу Цоца Цоле како би је људи запамтили кад се оглас заврши.
Подражаји који се користе могу бити слушни, визуелни и кинестетички. Кинестетика се користи када желимо да пренесемо мирисни, укусни или тактилни осећај, када вам се шалица кафе на пари представи у огласу који преноси арому кафе. Стимулишу ваша чула, у овом случају мирис.
- Садржај маркетинга: Покушава да развије и спроведе стратегију комуникације која омогућава да марка добије вредност, разликује је од конкуренције и доприноси знању о одређеној теми.
Садржајни маркетинг је један од најпопуларнијих и најкоришћенијих.
- Дигитални маркетинг: Такође је познат као електронски маркетинг или онлајн маркетинг. Састоји се од употребе дигиталних медија или интернета како би компаније или институције могле да контактирају своје клијенте или потрошаче.
Користећи ова средства, такође можете обављати исте задатке традиционалног маркетинга. На пример, продајте производе, спроведите истраживање тржишта, створите публицитет и промоцију производа.
Пример за емаркетинг или дигитални маркетинг
Да бисмо га боље разумели, помислимо да се Емаркетинг може комбиновати са свим променљивим у маркетиншком миксу.
- Производ: Емаркетинг је погоднији за производе који имају хомогене карактеристике за купце као што су сат, телефон или рачунар. На овај начин је немогуће пружити услуге попут стоматолошких услуга.
- Цена: Генерално је нижа употреба дигиталних медија ради уштеде трошкова, јер на овај начин није потребно физичко место за приказивање и дистрибуцију производа.
Шта ако се промени је начин плаћања јер се у Емаркетингу као средство плаћања мора користити пластични новац као што су дебитне или кредитне картице или електронски новац за вршење трансфера са корисничког рачуна на рачун компаније.
- Комуникација: Ова променљива има много предности коришћењем Емаркетинга, јер је веома јефтина када се користе дигитални медији, а омогућава и персонализацију порука; будући да је подацима клијената врло лако прилагодити поруке сваком кориснику.
- Дистрибуција: То је најважнија предност коју ова врста маркетинга има, јер, иако клијент нема контакт са физичким производом, може приступити великом броју предлога производа. Поред тога, можете да будете у контакту са компанијом 365 дана у години, 24 сата дневно.
Емаркетинг се може користити у:
- Б2Ц (од предузећа до потрошача) од предузећа до потрошача
- Б2Б (Бусинесс то Бусинесс) пословање између предузећа
- Б2Е (посао запосленима) од компаније до запослених
- Фреемиум модел
- Улазни маркетинг
- Излазни маркетинг, између осталог.
За крај морамо разјаснити да бисмо могли да наставимо да разговарамо о више врста маркетинга, али сматрамо да су претходне врсте најважније и да се из њих може извести још много тога. Оно што је заиста важно је прилагодити се новим облицима понашања које потрошачи представљају у свом процесу куповине и избора производа.
Поред тога, морамо искористити технолошки напредак и еволуцију да бисмо имали више и боља средства за приближавање циљном тржишту.