Фацебоок, платформа коју је креирао Марк Зуцкерберг, показује се као солидна компанија. Његова нето добит за 2017. годину, која премашује 15,9 милијарди долара, већа је за 56% у односу на претходну годину. Упркос одличним подацима у билансу успеха, Фацебоок акције су недавно пале за 3%. И то је да се Фацебоок мора суочити са изазовима попут смањења вирусних видео записа или промена које претпоставља пореска реформа коју спроводи влада Доналда Трампа.
Све је почело као платформа за студенте Харварда. Циљ је био створити простор за размену информација и комуникацију међу студентима престижног универзитета. Међутим, та мала идеја се обликовала и на крају постала највећа друштвена мрежа: Фацебоок.
Кључ: мобилни уређаји
Упркос чињеници да је Фацебоок консолидована компанија, ако погледамо њене резултате, проналазимо спектакуларне цифре нето добити, које, као што смо раније рекли, премашују 15,9 милијарди долара. У великој мери је повећање добити резултат више него запаженог побољшања његовог промета, што представља укупно 40.650 милиона долара (раст од 47% у односу на 2016. годину).
Компанија коју води Марк Зуцкерберг не престаје да тражи нове начине за повећање прихода. Није компанија која се, након што нађе добру конкурентску позицију, опусти. Ако потражимо разлоге за повећање промета на Фацебооку, наћи ћемо га у приходу од оглашавања на мобилним уређајима. Само у последњем кварталу 2017. године 89% прихода Фацебоок-а долази због огласа на мобилним уређајима.
Настављајући са значајем који је Фацебоок стекао у мобилним телефонима, мора се додати да компанија има апликације које широко користе потрошачи, међу којима су ВхатсАпп, Инстаграм или Фацебоок Мессенгер.
Пореска реформа и промена садржаја
Морамо узети у обзир и ефекте изазване променама у пореским стварима које је извршио председник Трамп. Фацебоок је значајан део профита похранио у иностранству. Али Трампова пореска реформа присилила га је да обезбеди 2,27 милијарди долара. Сврха овог обезбеђивања средстава је плаћање одговарајућих пореза на износе које је Фацебоок акумулирао у иностранству. Међутим, када се профит репатрира, Фацебоок ће моћи да ужива нижи порез на добит.
Негативна нота Фацебоок-а настала је услед пада тржишне вредности од 3%. Пореска реформа сама по себи не може објаснити пад њене цене. Главни разлог је велика промена у Фацебоок-овој комуникацијској и рекламној политици. Сам Зуцкерберг најавио је смањење вирусних видео записа и рекламних садржаја. Очигледно је да прекомерно оглашавање подрива праву сврху друштвене мреже, а то је контакт и размена информација између њених корисника. Другим речима, лични садржај се гура преко рекламног садржаја.
Због свега овога корисници проводе мање времена на Фејсбуку. Очигледно је да ово штети оним компанијама које желе да се оглашавају на Фацебоок-у, тако да би њихов приход од оглашавања могао да пати у будућности. Отуда је могућност смањења прихода од огласа проузроковала пад деоница Фацебоок-а. Тренутно се чини да промене садржаја нису негативно утицале на Фацебоок, који је и даље краљица друштвених мрежа и представља одличне финансијске резултате, али биће потребно видети како ће се компанија дугорочно понашати.