Директна пошта је метода оглашавања осмишљена за брзо постављање рекламне поруке или садржаја, углавном изричитим позивањем на одговор потенцијалног потрошача.
Циљањем директних и персонализованих медија, брендови су у могућности да у кратком временском периоду и под претпоставком ниских трошкова преносе своје поруке широком спектру јавности.
Већ дуги низ година најосновније оглашавање користи праксу директне поште као основу за већину рекламних кампања. Појавом нових технологија, пејзаж се променио, приморавајући компаније за оглашавање да се прилагоде новим медијима и, са њима, преносе своје комуникације у дигитално окружење.
Примери праксе директне поште
Ова врста маркетинга има велики број могућности:
- Поштанска пошта, депоновање рекламног садржаја у просторе прималаца.
- Дистрибуција физичког рекламног материјала, попут брошура, летака, плаката …
- Употреба купона и попуста
- Слање е-поште, посебно истакнуто последњих година појавом нових технологија и приступом е-пошти са нових уређаја.
- Телемаркетинг или цибермаркетинг
Предности директне поште
Директну пошту карактерише низ позитивних елемената:
- Претпоставља се низак ниво трошкова или улагање у рекламне кампање.
- Свака компанија може да прибегне њеној употреби, јер је лако дизајнирана и постављена на дохват МСП-а или великих компанија.
- Иако нису скупи, они траже оригиналност и највећи могући утицај
- У већини случајева то су високо контролирани и мерљиви планови оглашавања, што чини врло доступним сазнавање степена успеха који они подразумевају.
Мане и тачке против директне поште
Упркос историјској важности, ова врста праксе имала је и своје негативце:
- Овај модел се често сматра инвазивним и досадним за примаоце.
- Пренете поруке и позиционирање бренда или компаније могу имати мало ефекта јер се данас налазе у мноштву порука и великом обиму информација.
- Често се морате суочити са строгим законодавством које компликује његову примену, јер укључује маркетиншке технике које се обраћају директно појединцима. На пример, многи су означени као нежељена пошта или инвазивне информације.