Концепт мешовитог оглашавања обухвата праксе оглашавања које комбинују информативне алате за оглашавање и убедљиво оглашавање.
Мешавином својстава убедљивог и информативног оглашавања могуће је захваљујући развоју мешовитог оглашавања креирати рекламне кампање боље прилагођене специфичним потребама рекламних компанија.
Иако на први поглед може изгледати сложено, уобичајено је да комерцијална, рекламна или институционална порука није чисто информативна или уверљива. То ће рећи, у великој мери је увек било уобичајено да се приликом промовисања одређеног производа користе истините карактеристике и осетљивији детаљи.
У том смислу је, као што је и логично, опсег сектора или производа упарен са овом врстом маркетиншке стратегије врло уопштен и покрива већину њих. Другим речима, већина рекламних акција дефинисана је под овим концептом.
Сектори мање склони мешовитом оглашавању
Употреба мешовитих механизама оглашавања посебно је сложена када се најављују или објављују благодати изузетно сложених производа, попут лекова, хемијских производа …
То се дешава јер је информативно оглашавање најприкладније за њих, јер морају бити пружене само мерљиве и тачне информације.
Алтернативно, постоје тржишта на којима се комерцијални или рекламни успех у великој мери заснива на осетљивој или емоционалној перцепцији публике, без обзира да ли су технички или важни подаци наведени у рекламној поруци.
Остали критеријуми приликом дефинисања мешовитог оглашавања
У пољу маркетинга такође је могуће пронаћи друге намене за име мешовитог оглашавања.
На пример, мешовито оглашавање је такође познато као оно које се односи на трајање рекламне кампање. У том случају то би био постојећи модалитет између дуготрајне или интензивне кампање (са већом учесталошћу понављања поруке) и друге са концентрисанијим временским периодом.