Црна ознака односи се на производ који компанија пласира под својим именом, од признатог престижа. Међутим, предмет је произвела трећа страна.
Односно, црну марку производи компанија КСЗ, али се продаје под именом друге фирме, на пример, АКСС.
Морате знати како направити разлику између црне и беле ознаке. У другом случају, дистрибутер нуди сопствену линију производа.
Црне ознаке представљају оутсоурцинг производње одређене робе познатих брендова у свом сектору. Све је више случајева познато, посебно у прехрамбеној индустрији или аутомобилима.
Зашто се компаније окрећу црној марки?
Постоји много разлога због којих се компаније могу окренути црним маркама, као што су следећи:
- Уштеда: Кад год се тражи преусмеравање дела процеса, циљ је уштеда трошкова и повећање профитних маржи за маркетиншку компанију.
- Потрошач доживљава бренд: Када потрошач купи одређени познати бренд, то је зато што му верује и његово позиционирање је врло моћно. Обим продаје производа биће већи ако носи ознаку признате водеће фирме на тржишту.
Последице црних марака
Крајњим потрошачима је тешко да идентификују порекло производа које конзумирају. У многим случајевима на етикетама и паковањима није јасно да ли је марка дистрибутера произвођач или не. На пример, европски прописи не обавезују вас да кажете земљу порекла, само ако је произведена унутар или изван Европске уније. Такве информације су недовољне у неколико околности.
Потрошач нашег друштва је интелигентан, воли да зна ствар коју купује и да упоређује. Због ових истрага и жалби, расправља се о регулативи европског система означавања како би се учинио транспарентнијим. На тај начин, уочи упозорења за храну, биће много лакше открити погођене производе, на пример.
Системом црних марки не доводи се у питање квалитет понуде, већ недостатак информација које долазе до потрошача.
Вреди рећи да се маркетиншке компаније можда неће у потпуности сложити да етикета пружа све информације потрошачу. Ово зато што јавност може, на пример, открити да произвођач нема престиж.
Другим речима, водећа компанија би могла изгубити тржишни удео ако открије ко је произвођач производа који дистрибуира.
Примери црних знакова
Можемо представити неколико примера црних трагова:
- Нестле и Р&Р сладолед: Нестле под својом марком, лидером у свом сектору, продаје производе британског Р&Р сладоледа.
- Келлогс и Гуллон: Фабрика Гуллон у Паленцији производи житарице за познати бренд Келлогс које се продају под овим именом.
- Инопацк, Виталинеа и Лидл: Инопацк производи јогурте који дистрибутери Лидлових супермаркета иду као њихова приватна робна марка. Међутим, ови млечни производи се такође пласирају под познатим брендом Виталинеа.
- Ренаулт и произвођачи делова: За састављање аутомобила потребно је више делова. На пример, компанија Ренаулт није произвођач ових ауто-делова, већ само брине о монтажи, дизајну модела и стандардима квалитета. Израда делова препуштена је помоћним компанијама као што су Гестамп или Групо Антолин, које заузврат снабдевају друге водеће марке као што је Форд.
Фернандо Оливарес, професор Универзитета у Алицантеу, у својој књизи „Побуна брендова“ наводи више од 40 брендова које производе за друге.
Разлика између црних и белих трагова
Бела етикета је марка дистрибутера (на пример супермаркета), под којом се пласирају производи других компанија и по конкурентним ценама. Јасан пример овог модела у Шпанији је Мерцадонина стратегија, са производима као што је Хацендадо (пецива и житарице) чији је произвођач Групо Сиро.
Разлика код црних марки је у томе што се продају по вишој цени јер испуњавају стандарде квалитета и позиционирања познатих брендова. Међутим, стварност је таква да нема толико транспарентности када је у питању одређивање ко је тај произвођач, као што је случај са приватним робним маркама.