Концепт препознавања бренда, свести и енглеског језика односи се на то да постанете свесни нечега посебно, постанете свесни догађаја, бренда или неког специфичног аспекта.
Овај енглески термин се широко користи у пољу маркетинга за процену степена свести коју потрошач има о бренду. Циљ је проценити начин на који је купац свестан бренда, ако га препознаје, и такође га повезати са својим производима или услугама.
Компанија мора од почетка радити на имиџу свог бренда, задатак јој је да примени низ акција које одговарају циљу и које успевају да продру у јавност. На тржишту постоји велика конкуренција у истом сектору, па ће из тог разлога рад на маркетингу и комуникацији компаније бити од кључне важности од првог тренутка.
Ако постоји висок степен конкуренције између предузећа у истом сектору, побољшање имиџа бренда да би се разликовало биће једна од стратегија које треба узети у обзир, како на нивоу бренда, тако и са сопственим производима.
На пример, ако неко види пар ципела не знајући о којој је марци реч, можда ће их већ препознати због односа између модела које је створила та марка. Они се препознају на први поглед, а то показује степен свести и вредности који потрошач има о томе.
Врсте стратегија које се могу развити за развој свести о бренду
Препознатљивост бренда или свест о бренду мере обим препознавања од потрошача. На пример, када неко наручи колу, мисли на сам бренд, а не на слатко газирано пиће. Али корисник га већ идентификује са тим.
Корисници повезују брендове са одређеним предметима, користи или их једноставно памте и имају их као референцу када треба да купе одређени производ.
Постоје различите стратегије за развијање свести компаније на тржишту. Истичу се следећи:
- Коришћење друштвених мрежа. Незаобилазан је алат када је у питању дигитални маркетинг. Готово сви имају профил барем на друштвеним мрежама, а они омогућавају већу видљивост, препознатљивост, репутацију и могућност да се истакну као референца изнад конкуренције.
- Врх концепта свести о уму повезан је са овом врстом свести. То је важно мерење јер одређује бренд који се природно појављује у уму купца када му се поставља низ питања у вези са одређеним сектором. Ова квантификација се користи за мерење степена осетљивости коју потрошачи имају о одређеном бренду и за модификовање или наставак ове стратешке линије ако су постигнути почетни циљеви.
- Појам препознавања бренда повезан је са брендирањем, фокусира се на процену управљања и резултата, као и на радње које се користе за њихово постизање.
Зашто је потребно радити на препознавању бренда?
Важно је за следеће:
- Побољшати продају. Ако потенцијални купац има на уму одређену марку, сигурно ће од њега купити предмет. Бити референца у неком сектору добра је гаранција продаје и ако компаније раде на маркетиншким акцијама да би то постигле, имаће много мирнији пут од оних који не воде рачуна о имиџу свог бренда.
- Подизање свести. Бити стално присутан у свијести потрошача циљ је који било који посао сигурно тежи постићи. За ово морате радити на промоцији и експонирању у свим могућим медијима.