Суверенитет потрошача је слобода и моћ коју потрошачи уживају на слободном тржишту. Односно, способност потрошача да одлуче коју робу и услуге желе да конзумирају, а које не.
Суверенитет потрошача је слободна способност потрошача да одабере ону робу и услуге које жели да конзумира. Да би то учинило, слободно тржиште оснажује потрошаче да на основу низа променљивих одлуче коју робу и ресурсе желе да стекну.
Варијабле које утичу на куповину могу бити квалитет или цена, док својом куповином могу одлучити која је променљива релевантнија.
Суверенитет потрошача заузврат омогућава компанијама да се прилагоде стварној потражњи, будући да корисници троше оно што захтевају, усмеравајући понуду компанија. Основни стуб токова економске мисли који заговарају тржишну економију.
Који разлози одређују суверенитет потрошача?
Међу главним разлозима који одређују стицање добра или ресурса од стране потрошача можемо пронаћи квалитет и цену. Међутим, ово нису једине променљиве које покрећу потрошача да изврши одређену куповину.
Односно, постоји више мотивација које могу утицати на одлуку потрошача.
Међу њима бисмо могли да истакнемо следеће:
- Цена.
- Квалитет.
- Преференције потрошача.
- Култура и животна средина.
- Оглашавање и маркетинг.
- Образовни ниво.
- Локација пребивалишта.
- Економски ниво.
- Брачно стање појединца.
Пондер и тежина коју свака од ових мотивација представља код појединца зависи од самог појединца. То ће рећи, суверенитет потрошача је управо то, пошто појединац, као слободна особа, одређује куповину на основу својих интереса.
Порекло суверенитета потрошача
Термин је промовисао Виллиам Хутт, као одговор на све интегриранији кејнзијанизам у економији земаља.
Међутим, тек у 19. веку аустријски економиста Лудвиг Вон Мисес формулисао је концепт суверенитета потрошача. То чини кроз објашњење процеса понуде и потражње, као и њиховог утицаја на тржишну оријентацију.
У том смислу, Вон Мисес је објаснио како, упркос чињеници да су предузетници и капиталисти поседовали производне факторе и, према томе, моћ, нису могли да усмеравају слободно тржиште, будући да је суверенитет потрошача наметао правац којим треба да крене економија. понуда, заснована на тој сувереној потрошачкој потражњи.
За Мисеса је овај потрошачки суверенитет попут демократског процеса гласања. Да би то урадио, Мизеш алудира на компаније као да су политичка странка, као и на куповину потрошача попут гласа који им омогућава да управљају. Као што видимо, покушај демонстрације демократског процеса који укључује успостављање тржишне економије, којом доминирају потрошачи, а не интервенционизам.
С друге стране, супротно, било је мишљење економисте Мурраи Ротхбард-а. Ротхбард, Аустријанац и анархокапиталиста, био је против Мисесове теорије. За Ротхбард-а тај термин није правилно формулисан, јер је обухватио концепт суверенитета, будући да је то политички појам и укључује аспекте који се не прилагођавају тачно превласти слободе, као и чињеница да купци, на основу ваших интереса , одаберите један или други производ.
У том смислу, Ротхбард не сматра потребним да овај процес назива суверенитетом, као и демократским процесом. За Ротхбарда, демократија се не подудара верно са либерализмом, јер демократија представља већину, док су, с друге стране, мањине остале.
Улога конкуренције
За Мисеса је концепт суверенитета потрошача концепт који прецизно захтева систем конкуренције који се регулише тражњом. Другим речима, суверенитет потрошача је могућ само када на првом месту имамо тржишну економију. Као и, друго, имамо хетерогену понуду коју нуди велики број компанија (тржишна конкуренција).
На тржиштима која контролишу картели, монополи или друге антитржишне институције, суверенитет потрошача се не може применити. Другим речима, на тржиштима на којима је конкуренција минимална, потрошач види свој суверенитет смањеним и, према томе, нема моћ.