Бела етикета је линија генеричких производа које продавац продаје под својим именом. Односно, ова роба се обично пласира под логотипом комерцијалног предузећа.
Другим речима, када говоримо о белој линији, позивамо се на оне производе које дистрибутер, попут супермаркета, нуди са својим препознатљивим карактеристикама.
Ови производи су карактеристични јер је паковање и дизајн једноставан. Поред тога, цена и квалитет добра су релативно нижи у поређењу са остатком тржишта.
Да бисмо га боље разумели, замислимо случај детерџента приватне етикете. Тај производ не припада компанији за чишћење, већ се продаје под именом супермаркета, на пример „Метрополи“, и продаје се искључиво тамо.
Порекло концепта беле етикете
Приватне марке водиле су порекло из Другог светског рата у Немачкој. У овој тешкој фази потрошачи су престали да обраћају пажњу на популарне брендове, фаворизујући куповину јефтиних производа без познатог логотипа. Касније се тај тренд проширио и на друге земље попут Сједињених Држава или Француске, посебно седамдесетих.
У случају Шпаније, ланац супермаркета Симаго увезао је овај тренд око 1977. Порекло назива „бела“ марка потиче од употребе белих контејнера где је на етикети била категорија (детерџент, млеко, шећер итд.). .) којој је производ припадао.
Еволуција концепта беле етикете
У почетку је роба приватних робних марки покривала само основне категорије хране и производа за чишћење, попут детерџента. Њихов фокус био је на томе да нуде производе нижег квалитета од познатих компанија, али и по знатно нижој цени.
Временом су се повећавали конкурентски притисци, а приватне марке су постале све квалитетнији производи са софистициранијом амбалажом. Поред тога, понуда је проширена и на робу која није у основној корпи.
Другим речима, приватне марке су повремено постале оно што називамо сопственим брендовима или брендовима дистрибутера, који нису нужно нижег квалитета и могу вршити релевантну конкуренцију за компаније у том сектору.
Предности и недостаци приватних етикета
Беле марке имају неколико предности и недостатака, у зависности од економског агенса на који утичу:
- Са становишта дилера: Дистрибутер може да оствари већу добит него ако продаје само познате брендове. Поред тога, можете створити лојалност над потрошачима и стећи већу моћ преговарања са добављачима. Међутим, недостаци потичу из чињенице да стављање беле етикете подразумева преузимање трошкова и ризика управљања. Ово повећава оптерећење продавца.
- Са становишта потрошача: Потрошач може имати користи од ниже цене и веће разноликости због конкуренције. Међутим, супротан ефекат може се десити ако дистрибутери почну да врше тржишну моћ искључујући традиционалне марке.
- Са становишта произвођача беле етикете: Дистрибутер поверио производњу своје приватне етикете трећој страни. Ова компанија, ако производи велике количине, може искористити генерације економије обима, то јест, трошкови за сваку нову произведену јединицу се смањују. Међутим, лоша страна је што се овај произвођач на крају увелико ослања на потражњу малопродаје.