Преглед садржаја
Бихевиорална економија или бихејвиорална економија је проучавање како психолошки, социјални или когнитивни фактори утичу на економске одлуке појединаца.
Бихевиорална економија је првенствено заинтересована за објашњење зашто се појединци често понашају другачије од рационалног агента, удаљавајући се од једне од основних претпоставки класичне економије. Исти је случај са бихејвиоралним финансијама које одступају од претпоставки традиционалних финансија.
Модели који се користе за анализу понашања обично интегришу идеје из психологије, неуронауке и микроекономије.
Неки примери бихејвиоралне економије
Економија понашања или понашања приметила је различита понашања обичних људи која крше претпоставку рационалности приликом доношења потрошачких одлука. Ево неколико примера:
- Информативна лавина: Потрошачи морају да упореде многе опције и функције, што доводи до забуне, насумичног избора или чак доношења никаквих одлука.
- Хеуристика: Потрошачи често пречицама доносе одлуке. Тако се, на пример, уместо да анализирају све информације, ограничавају на куповину истих ствари као и њихови пријатељи или породица.
- наслеђе: Потрошачи обично нерадо мењају добављача или брендове из страха да не направе грешку.
- Инерција: Потрошачи углавном не мењају добављача када морају да се потруде (као што је искључивање клаузуле о аутоматском обнављању).
- Кратковидност: Потрошачи имају тенденцију да имају краткорочну визију која фаворизује тренутно уживање, а не да чекају да уживају у будућности. Тако, на пример, када се морају доносити одлуке о дугорочним инвестицијама или пензионим штедњама, потрошачи не придају довољну вредност будућим уплатама.
- Рам: На потрошаче утиче начин или оквир у којем су информације представљене. Понекад исти подаци приказани на различите начине доводе до различитих одлука.
- Аверзија према ризику: Преференција да се избегне губитак већа је од жеље да се нешто стекне.
