Брендер је професионалац који је посвећен управљању брендовима са циљем да им да значење за побољшање положаја и конкурентности компаније.
Стручњак за брендирање је обично врло креативна особа која брендове види кроз другачији објектив. Оно што жели да покаже је моћ коју идеја може имати да обликује производе, услуге, компаније и тржишта у свету у којем живимо.
Карактеристике марке
Трговци обично имају низ карактеристика које их разликују како би направили добро брендирање бренда. Неке од особина за обављање ефикасног посла су следеће:
- Висок културни ниво: Течно знање језика, филозофије, антропологије, социологије, психологије и технологије, плус значајна пословна способност и снажан осећај за естетику. Јаки брендови су они који промовишу пословну профитабилност, стварају људске везе и шире се на међународном нивоу, па је важно знати детаље било које културе.
- Креативност: Тамо где други виде само предмете, брендер мора видети идеје. Важно је да знате како обликовати идеје како бисте прешли границе и створили трајну везу производа са јавношћу која је лако препознатљива.
- Аналитички капацитет: Треба да пронађете сценарије и опције на којима ћете порадити како бисте остварили своју идеју.
- Будите врло радознали: Увек мора да надгледа животну средину и види шта се дешава око њега. Све ово може бити инспирација и референца за ваш рад.
- Комуникативне вештине: Морате знати како да комуницирате. Мора се јасно изразити и пренијети поверење у бренд.
- Емоционална интелигенција:Морате бити у стању да саосећате са другима да бисте се емоционално повезали са публиком.
- Сродни тренинг:Неке од препоручених студија за ову професију су, између осталог, комуникација, оглашавање, маркетинг, новинарство, психологија, пословна администрација и менаџмент.
Један од најистакнутијих стручњака за брендирање, Валли Олинс, размишљао је да је „марка дубока манифестација људског стања. Ради се о припадности племену, религији, породици. Брендирање има ову функцију, како за људе који су део исте групе, тако и за људе који не припадају тим групама “.
Неколико примера о раду брендера
Неки примери рада брендера су:
1. Гуггенхеим: Инспирисање поновног рођења Билбаа.
2. ИБМ: Стварање паметније планете.
3. Пикар: Уношење емоција у технологију.