Откако је Гутенберг средином 15. века популаризовао штампу широм Европе, етикете производа биле су важан део продајних стратегија. Иако су механизми за етикетирање били у употреби много раније, чоколада је први производ у историји који се дистрибуирао са модерним етикетама.
Ово друго било је средином 16. века, и упркос чињеници да је начин на који се роба купује и продаје доживела радикалне промене, суштина овог елемента остаје нетакнута. Познавање њихове важности је кључно за све брендове који желе да се истакну у конкуренцији.
Зашто су етикете производа толико важне?
Данашње штампане етикете играју улогу која превазилази препознавање карактеристика производа. Производ на исти начин више није једноставан елемент који жели да купцу понуди робу или услугу.
Иза оба елемента налазимо читаву машинерију која заједно делује како би људима донела добробит, срећу или забаву: бренд. Ознака, дакле, служи као продужетак марке; указује на то ко је одговоран за производњу, гарантује њен квалитет и ствара поверење и емпатију за целу заједницу купаца.
Са стотинама и стотинама компанија које нуде исту услугу, шта је то што одређене људе тера да се одлуче за производе компаније? Одговор на све ово је ос диференцијације која предлаже дилему против конкуренције.
Због свега тога, етикете су биле, јесу и биће кључни комад у постизању елемената који разликују бренд изнад осталих. Ако се заиста желите успоставити као најбоља опција за све потенцијалне клијенте, део вредности компаније мора бити синтетизован у овом елементу.
Шта једну етикету чини супериорном у односу на другу?
Маркетиншке стратегије усмерене на промоцију производа увек узимају етикету у обзир, јер је главни фокус пажње када купац темељно процени куповину једне од њих.
С обзиром на то да имају само неколико секунди пре него што их одбаце, ови елементи чине значајну разлику када је у питању повећање продаје. Имајући ово на уму, шта чини етикету савршеном?
У овом тренутку се мора имати на уму да не постоји чаробни рецепт, али најбоље компаније и брендови на свету деле следеће принципе:
- Карактеристично за бренд или назив компаније: То је најважнији елемент, јер без ове препознатљивости могао би бити још једна ознака или да га потрошач повеже са било којом компанијом. Није важно да ли ће ићи на одећу, прехрамбени производ или је то посао, име марке мора увек бити видљиво и заузимати део визуелног опсега.
- Назив производа и подаци: У овом тренутку то ће зависити од контекста у којем се користи, али назив производа који идентификује и могући подаци повезани са њим морају бити део његовог дизајна. Име се не може изоловати од боја, облика, фигура и других естетских елемената, већ мора бити савршено комбиновано да би било целина.
- Упадљив и директан дизајн: Ознака је од мале користи ако није привлачна са становишта дизајна. У овом тренутку маркетиншки и рекламни тим мора уложити све напоре како би намера куповине била директна, али не и инвазивна, тако да потрошачи буду свесни да они имају контролу над њима.
- Квалитетни материјал: Што мора бити у складу са корисним веком трајања производа. Ако је једнократна или нетрајна (попут контејнера за храну), онда мора бити израђена од биоразградивих материјала. Ако ће његова употреба бити трајна (попут употребе одеће), мора издржати зуб времена.
Све ово мора бити уоквирено већим принципом: идентитетом и вредностима компаније. Када потенцијални купац погледа етикету производа, требало би да је одмах повеже са вредностима које представљају марку која је то омогућила.
Многе компаније разрађују ове елементе без контекстуализације са њиховом филозофијом, што не само да ствара забуну приликом повезивања њихових производа са брендом, већ и не доприноси стварању чврстог имиџа као организације која методично ради на остваривању идеје.
Као алати за комуникацију, Ознаке могу учинити више од било које сложене маркетиншке кампање. Знати како искористити његове предности може значити успех или пропаст компаније која се консолидовала на тржишту. Време, планирање и циљеви морају се комбиновати при дизајнирању оног који је у складу са идеалима компаније.