Социјални маркетинг - шта је то, дефиниција и концепт
Социјални маркетинг је варијанта у оквиру маркетинга која је посебно посвећена објављивању идеја и акција које воде ка социјалном благостању.
Социјални маркетинг еволуирао је током година и постао је стратешки начин спровођења кампања и акција усмерених на промоцију добробити друштва.
У овој врсти маркетиншке варијанте узимају се у обзир жеље потрошача, али и постизање користи, додавање вредности и акције које на неки начин унапређују друштво.
Карактеристике социјалног маркетинга
- Социјални маркетинг тежи побољшању друштва.
- Брендови развијају производе, акције и идеје чији је циљ постизање позитивног утицаја на друштво кроз ову варијанту маркетинга.
- У овом случају продаја није приоритетни циљ, већ тражење социјалног побољшања.
- Не могу само компаније да га примене, већ и владини субјекти.
- То је начин да се разликује од других брендова, од конкуренције и пружи вредност која ће потрошачи на повољан начин узети у обзир.
Ове карактеристике су најистакнутије за добијање глобалне идеје о овом концепту.
Примери социјалног маркетинга
Неки истакнути примери социјалног маркетинга укључују следеће:
- У Еквадору, Цоца Цола је покренула друштвену кампању у којој је креирала лансирање „Флаша по флаша“. "Бочица по боца", Цоца Цола је настојала да промовише еколошка побољшања и смањи проблем тренутног загађења које такође утиче на земљу.
- ДХЛ, светски позната бродарска компанија, организовала је „Живот одговорно“ у Мексику у партнерству са Алдеас Инфантилес. Циљ је био да се помогне најмлађима у ризику од рањивости и промовише финансијска помоћ за ову врсту узрока.
Ово су неки од примера ове врсте социјалног маркетинга који има за циљ побољшање друштва, помажући одређеним секторима, земљама, узроцима и акцијама којима је потребна подршка.
