Демографско окружење је статистичка студија људске популације и начина на који се она дистрибуира.
У основи, ова студија укључује променљиве као што су старост, структура породице, географска дистрибуција, стопе раста становништва, ниво образовања и разноликост становништва.
Поред тога, за компаније је важно да знају ове податке јер су људи ти који формирају тржиште. Стога се мора обратити пажња на демографске трендове који могу генерисати промене у погледу густине, локације, занимања, породичне структуре и образовних карактеристика становништва.
ДемографијаБудући да промене ових променљивих могу да генеришу разлике у потражњи и потребама које потрошачи могу имати.
Важни елементи у демографском окружењу
Свакако, промене у демографском окружењу могу имати значајне последице по предузећа. Ове промене могу бити позитивне или негативне и могу утицати на краткорочни и дугорочни период.
Наравно, промене у демографском окружењу могу се десити на националном и међународном нивоу и могу утицати и на социјалну и економску структуру становништва. Конкретно, ово посебно утиче на потражњу која се може повећати или смањити. Односно, све ово помаже компанији да зна како се становништво мења и развија у одређеном подручју.
Главни елементи демографског окружења су:
1. Социоекономски ниво
Пре свега, социоекономски ниво одређује друштвену класу којој припада група људи и која је њихова куповна моћ. Дакле, производи које нуди компанија морају да одговарају на услове квалитета и цене које свака група потрошача очекује.
На пример, на аутомобилском тржишту, марка Лекус намењена је групи купаца високе и високе вредности, док је марка Тоиота усмерена на људе средње и средње зараде.
2. Старост
На исти начин, старост је још један важан фактор који компанија мора знати, јер су сви производи намењени групама потрошача одређене старости.
Неки производи могу бити циљани на било коју старост, али већина је намењена групи потрошача смештених у одређеном старосном распону.
Овај случај може бити пример ако размишљамо о формули мајчиног млека која је намењена бебама и пуномасном млеку које деца могу да конзумирају од прве године живота надаље.
3. Секс
Такође, секс је још једна променљива коју маркетинг често користи за фокусирање својих производа, јер су неки искључиво за женски пол, други за мушки пол, а друге производе могу користити особе оба пола.
Ако се послужимо примером, производ намењен женама су чарапе, производ намењен мушкарцима биле би чарапе, а производ намењен за оба пола је четкица за зубе.
4. Структура породице и брачно стање
С друге стране, породична структура помаже да се сазнају важни подаци, попут тога да ли су породице у тој популационој групи велике или мале. Поред тога, ако су породице интегрисане или распаднуте, ове информације помажу у дизајнирању производа који су прилагођени посебним потребама тих тржишта. Како би могла бити величине паковање За разлику од сваке групе, велика породица купује већу врећу житарица, у поређењу са породицом са мало чланова.
Брачни статус такође може утицати на куповне навике и обим куповине, као и на цену коју могу платити за производе.
5. Повећање или смањење становништва
Свакако, овај аспект је повезан са факторима као што су старење, број рођених и миграције које се јављају у популацији. Утицај на компаније у погледу варијација које се могу јавити нарочито у смањењу или повећању потражње.
6. Образовни ниво и занимање
И ниво образовања и врста занимања могу бити важни елементи за компанију да одреди који производи најбоље одговарају потребама тржишта које служи.
На крају, можемо потврдити да компаније могу да користе једну или више ових променљивих за стварање свог демографског окружења. Демографско окружење нам омогућава да боље дефинишемо циљно тржиште и, на исти начин, развити најбоље стратегије које су корисне за досезање већег броја становништва.
Макро окружење
