Анализа производа односи се на детаљну студију спроведену на производу. Ово помаже да се боље разумеју његове карактеристике, начин рада и понашање на тржишту.
Важно је напоменути да поступак анализе производа омогућава детаљно проучавање свих аспеката предмета који су од интереса. У овом случају анализа се врши на производу. Производ је свако добро или услуга коју производи компанија како би задовољила потребе потрошача.
Наравно, да би се извршила анализа производа, променљиве које су од интереса у процесу проучавања су ограничене. Затим се врши свеобухватан преглед сваког од аспеката од интереса.
Које се врсте анализа могу извршити на производу?
Наравно, приликом спровођења анализе производа постоји много елемената који се могу испитати. Анализа производа може бити са технолошког и маркетиншког становишта.
Технолошка анализа
Са технолошког становишта, анализа производа може бити са следећих аспеката:
1. Морфолошка
За почетак, морфолошка анализа је студија која фокусира вашу пажњу на облик производа који се испитује. Заснован је на опису производа путем посматрања. За ово треба да имате графику или предмет који представља производ.
Стога се могу користити дијаграми, модели и планови који омогућавају опсервацијом да се опише производ који се проучава. Моћи ћете да знате све његове спољне карактеристике као што су облици, контуре, боје, текстуре, међу најважнијим.
2. Структурни
Затим, када се говори о структурној анализи, ми се позивамо на проучавање свих елемената који су међусобно повезани са производом. Ово да би се знало за шта је дизајниран и направљен.
Да би се то постигло, сваки елемент се проучава одвојено и вреднује у зависности од повезаности. На тај начин се производ може саставити или раставити. Да би се идентификовао сваки део и његове везе како би производ могао да испуни своју функцију.
3. Функционални
Док функционална анализа настоји да објасни како то функционише. Функција је начин на који производ испуњава сврху због које је замишљен, дизајниран и произведен. Сви производи имају функцију задовољавања потреба потрошача. Стога омогућава одређивање за шта се производ користи или за шта се користи.
4. Операција
Анализа перформанси покушава да објасни како производ функционише. Другим речима, који је начин управљања производом, трошкови његовог рада и перформансе које има.
5. Технолошка
Слично томе, технолошка анализа укључује проучавање технологије која би се требала користити за дизајн и производњу. Односи се на могућност проналажења техника, поступака, машина, алата и материјала потребних за производњу.
Поред тога, за производњу било ког производа биће потребно користити специјализовано знање, технике, машине и материјале. У свему томе, морају се анализирати трошкови и доступност сваког ресурса.
6. економичан
Економска анализа сада подразумева извођење студије о производним трошковима. Међу најважније трошкове треба узети сировине, радну снагу, паковање, транспорт и дистрибуцију.
Као последица, настоји да успостави однос трошкова и користи између онога што се потроши у његовом производном процесу и очекиване продајне цене на тржишту.
7. Упоредни
Свакако, ова анализа упоређује сличности и разлике које проучавани производ има са осталим конкурентним производима. Поређење се може извршити узимајући као референцу функцију, рад, структуру, облик и технологију кориштену у њеној разради. Ово ће помоћи да се утврди које су разлике значајне од осталих.
8. Релациони
Као што и само име говори, релационом анализом се процењују и испитују везе које производ има са околином. Могло би се рећи да ће било који производ имати позитиван или негативан утицај на рад, животну средину, друштво и економију. Производи могу утицати на сва подручја људске делатности, попут медицине, архитектуре, уметности, комуникација, међу којима се могу поменути.
9. Историјски
У основи се анализира процес порекла и еволуције који је производ следио. Од тренутка када је ушао на тржиште, како је еволуирао, његов период највећег препознавања и процес застаревања.
Другим речима, извођење ове анализе може направити пројекцију ка будућности производа. То, како би се знало какво је тренутно стање и како треба да се прилагоди променама које се дешавају током времена.
Маркетиншка анализа
Са маркетиншке тачке гледишта, анализа производа се фокусира на проучавање портфеља производа. То омогућава да се утврди како је сваки производ у складу са фазом животног циклуса и његовим учешћем на тржишту.
Могу се наћи четири врсте производа.
1. Непознати производ
На првом месту, непознати производ је онај који је у фази увођења на тржиште. Зове се непознат јер се не зна остаје ли на тржишту или нестаје.
Међутим, непознати производи који остају на тржишту представљају низак ниво учешћа, али са високим нивоом раста. Треба им пуно улагања да би остали на тржишту и не доносе готово никакав приход.
2. Звездан производ
Друго, постоје производи са звездама и они су они који су у фази раста. Из тог разлога имају висок ниво раста и тржишног удела. Ови производи генеришу прилично велики приход јер се продаја повећава у овој фази. Али, истовремено им је потребно много улагања да би учврстили своју позицију на тржишту.
3. Млечни производ од краве
Са своје стране, млечни производи од крава већ су у фази сазревања. У овом случају имају висок ниво тржишног учешћа, али низак раст. Производи од млечних крава су ти који дају највећу исплативост предузећима. Пошто им више нису потребне инвестиције да би одржале своју тржишну позицију. Поред тога, они остварују велики приход од продаје због високог удела на тржишту.
4. Производ мртвог пса
Коначно, такозвани производи за мртве псе долазе у фазу пада. Другим речима, они ће већ напустити тржиште. Стога они представљају низак ниво раста и тржишни удео.
Несумњиво, компаније више не улажу у њих, јер желе да напусте тржиште. Међутим, ови производи генеришу приход од продаје јер се продају најновији биланси производа.
За крај можемо указати да је анализа производа на технолошком и маркетиншком нивоу веома важна за сваку компанију. Будући да омогућава детаљно познавање његових главних карактеристика, његовог деловања и његовог положаја на тржишту.