Тродимензионална ознака је ознака која омогућава препознавање или идентификовање производа путем његовог облика, контејнера и паковања.
Треба напоменути да тродимензионалне ознаке омогућавају препознавање производа углавном помоћу чула вида. Али такође користећи осећај додира. Чуло вида користимо када се позивамо на облике и боје. Док додир када контејнери имају врсту текстуре или рељефа који је могуће опазити додиром.
Пре свега, тродимензионални знак мора да заузима три димензије у висини, ширини и дубини простора. Ови аспекти служе за идентификовање и разликовање производа од осталих сличних производа који се такмиче на тржишту.
Важни елементи у тродимензионалној марки
Најважнији елементи тродимензионалне марке су:
1. Облик производа
Прво, тродимензионалне ознаке повезане су са одређеним обликом који производ може имати. Стога то може бити облик самог производа, контејнер који га чува, паковање или било који специфичан дизајн производа који га чини другачијим.
На основу облика, међу првим регистрованим брендовима пронашли смо боцу Цоца Цоле, кутију чоколаде Тоблероне и боцу вискија Олд Парр. Ови облици омогућавају постизање да се ти производи могу разликовати између тржишта конкурентских производа.
- Облик контуре боце Цоца Цоле даје јој различиту предност на тржишту газиране воде.
- Исто се дешава са троугластим обликом производа и амбалаже Тоблероне, што омогућава разликовање од осталих чоколада које се продају на тржишту.
- Виски Олд Парр одликује се посебним обликом бочице и валовитом површином.
Шта се дешава када је производ услуга?
Наравно, сви знамо да су услуге нематеријалне, али их такође можемо разликовати од конкуренције путем облика који се користе у тродимензионалним брендовима. Пример за то може бити марка Кодак чији су развојни киосци имали карактеристичан облик. Шта је омогућило његовим клијентима да их могу лако идентификовати.
2. Паковање и умотавање
Друго, тродимензионални бренд користи амбалажу и омот да би се разликовао. Ово како би производ изгледао атрактивније и другачије од конкуренције. Можемо поменути неке примере попут бочице Абсолут водке или бочице Нестле Несцафе. Оба пакета дају знак разлике између конкурентских брендова.
Очигледно је да је врло посебан случај тржиште парфема где тродимензионални облик његове амбалаже олакшава потрошачима да их идентификују. Дајући им ниво статуса и позиционирања на тржишту. Многи људи купују парфеме због атрактивности амбалаже, па је амбалажа оно што производу даје личност кроз бренд.
3. Мора да даје препознатљив знак производу
Треће, употреба тродимензионалне марке даје производима и компанијама које их представљају предност из маркетиншке перспективе. Нарочито зато што помаже потрошачу да брзо препозна производ, без потребе за детаљном претрагом.
Односно, корисници не морају да читају назив марке, јер дизајн производа или паковања омогућава лако препознавање. Нико не брка боцу Цоца Цоле када је на полицама изложена са осталим конкурентским брендовима. Дизајн амбалаже чини је јединственом и омогућава јој да буде профитабилна за компанију, јер је због тога увек издваја од конкуренције.
Поред тога, тродимензионална марка је облик или предмет који постоји у стварности, али не постоји на тржишту као марка. Стога, регистрацијом као бренд, производ постаје познат на тржишту.
4. Тешко се регистровати
Четврто, тродимензионални бренд је једна од најжељенијих диференцијалних предности на тржишту, јер производе чини јединственима. Због тога је врло тешко регистровати се, јер се обично тежи помешању са одређеним индустријским дизајном или корисним моделима.
Разлика између тродимензионалног брендирања и индустријског дизајна
Да би било јасно да тродимензионални бренд и индустријски дизајн нису исто, морамо уочити следеће разлике:
1. У погледу сврхе
Заправо, сврха тродимензионалног бренда је промовисање конкурентности производа или компанија на тржишту. Док индустријски дизајн настоји да подстакне креативност у дизајну производа, да створи производе који су иновативни у погледу њихове употребе или корисности.
2. Што се тиче функције
Међутим, функција коју тродимензионални бренд повезан са производом жели да испуни је да обезбеди да његови потрошачи разликују своје производе од конкуренције. С друге стране, индустријски дизајн настоји да производе учини атрактивним или лепим како би изазвао интерес својих потрошача. Идеја је постићи већу комерцијалну вредност атрактивним дизајном.
3. Што се тиче права и времена
Несумњиво, тродимензионални заштитни знак, када је регистрован, додељује ексклузивна права компанији која поседује заштитни знак на неограничено време. Или зато што регистрацију није потребно обновити или зато што се знак правилно користи у конкурентском окружењу на тржишту.
С друге стране, регистрација индустријског дизајна даје ексклузивно право власнику на временске периоде између 10 и 25 година. Овај период почиње да важи од тренутка када је регистрација легализована.
Предности употребе тродимензионалних ознака
Најважније предности употребе тродимензионалног знака су:
- Регистрација и власништво над тродимензионалним заштитним знаком спречава друге конкуренте да користе облике или пакете који пружају предност на тржишту.
- Потрошачима и корисницима олакшава препознавање и идентификовање производа.
- Фаворизује дух конкурентности на тржишту.
- Време коришћења је неограничено.
На крају можемо рећи да је тродимензионални бренд веома важна комерцијална имовина сваке компаније. Будући да потрошачи цене облике, паковање или карактеристичне карактеристике које производе чине другачијим од конкурентских производа. Због тога су спремни да плате више за производ чија марка боље испуњава њихова очекивања. То свакој компанији даје јасну компаративну предност у односу на конкуренцију.