Пхилип Котлер је водећи амерички академик у пољу маркетинга. Сматра се оцем маркетинга за доприносе које је дао у овој области.
Котлер је препознат по својим бројним концептуалним доприносима у проучавању маркетинга (који ћемо детаљније објаснити касније), радећи углавном као истраживач и универзитетски професор.
Такође је био активан у приватној сфери саветујући веома важне компаније као што су ИБМ, Моторола, Банк оф Америца, МцДоналд’с, Форд, ЈП Морган, између осталих.
Живот Филипа Котлера
Котлер је рођен 27. маја 1931. године у Чикагу у држави Илиноис. Магистрирао је на Универзитету у Чикагу 1953. године, а докторирао из економије на Массацхусеттс Институте оф Тецхнологи (МИТ) 1956. године.
Али његова академска припрема ту није завршила. Такође је радио постдокторски рад из математике на Универзитету Харвард и још један у наукама о понашању на Универзитету у Чикагу.
Котлер је 1962. године започео свој посао професора, предајући на Келлогг Сцхоол оф Манагемент са Универзитета Нортхвестерн. Тако је од 1988. године био председник међународног маркетинга у поменутој институцији.
1967. објавио је оно што се сматра библијом Маркетинг: „Управљање маркетингом: анализа, планирање и контрола“. Касније је објавио и друга изванредна дела: „Маркетиншки принципи“ из 1980. и „Социјални маркетинг: стратегије за промену понашања јавности“ 1989. Ове књиге пратили су и други.
Треба напоменути да се, као што смо раније поменули, Котлер такође посветио приватној делатности. Тако је основао консултантску фирму Котлер Маркетинг Гроуп (КМГ).
Још један врхунац Котлера су бројна признања која је добијао током каријере. Тако је одликован 1978. године наградом Паул Цонверсе и 1995. године наградом Ирвин-МцГрав-Хилл за истакнутог маркетиншког едукатора. Обоје Америчко удружење за маркетинг (АМА).
Главни доприноси Филипа Котлера
За Филипа Котлера је важно да економија и маркетинг брину о добробити потрошача и друштва у целини.
Такође је укључивао концепте као што је социјални маркетинг, који се односи на развој напора који омогућава прихватање нове идеје или праксе у одређеној заједници. Ово, како би се постигло веће благостање те популације.
Још један важан концепт који је Котлер развио био је маркетинг 3.0, што подразумева да компаније морају да теже не само да задовоље потребе потрошача за потрошњом, већ да то раде уз социјалну и еколошку свест. На тај начин компанија ће стећи веће признање јавности.
У том смислу, треба појаснити да је за Котлер маркетинг 1.0 онај чији је једноставни циљ продаја. У међувремену, маркетинг 2.0 има за циљ не само финализирање трансакције, већ задржавање купца, боље разумевање њихове публике ради постизања диференцијације.