Кампања интрига, која се назива и теасер, је рекламна кампања која предвиђа спровођење главне кампање. Циљ овога је створити знатижељу и ишчекивање док главна огласна кампања не започне.
Бројне су технике у индустрији дигиталног маркетинга за привлачење пажње јавности и постизање успеха бренда или производа.
Једна од ових техника је кампања сплетки. То су формати који служе као унапређење главне кампање приликом лансирања бренда, производа или услуге.
Главна сврха овог формата оглашавања је стварање интрига, очекивања и пружање информација у облику трагова како би привукли публику.
То су кампање које ништа не препуштају случају, савршено су структуриране и испланиране. Иако у мрежном сектору морате експериментисати да бисте знали шта делује и мерили резултате, постоји опсежно претходно планирање приликом примене ових формата.
Чему служи кампања сплетки?
Његов главни циљ је да створи знатижељу, очекивање и одржи јавност у неизвесности. Одговорни су јасни да ће тада спровести главну рекламну кампању, али иако је неопходно стимулисати јавност.
То је техника која не генерише тренутну продају, али вам омогућава да отворите пут до потенцијалних купаца након што се главна промоција спроведе.
Савети за спровођење интрига кампање
Забележите ове смернице и примените их у пракси:
- Новост: Морате објавити неке нове, шокантне или знатижељне информације да бисте привукли пажњу јавности.
- Фрагментирај поруку: Цела порука не сме бити објављена. Идеално је учинити то кап по кап и на фрагментиран начин. Не говорите све, најважније је пробудити радозналост у људима.
- Изаберите медиј: Одређивање најистакнутијих медија или платформи на Интернету за ову кампању биће од виталног значаја. Запамтите важност дефинисања тона најаве, садржаја и стратегије коју треба следити.
- Мониторинг: Измерите и будите свесни порука, то ће бити нешто што морате учинити да бисте проценили да ли интрига кампања функционише и какав је одзив код публике.
Пример кампање за сплетке
Изванредан музички фестивал биће одржан у Шпанији. Појављују се неке најаве са сликама места где ће се одржати, видео исечцима који одговарају претходној години и гласом који подсећа на следећи датум прославе.
Поред тога, у рекламним видео записима постоје речи попут ускоро, не пропустите фестивал или он долази.
Ово би био пример најаве јер предвиђа неке детаље и поруке како би привукао пажњу публике како би била свесна овог масовног догађаја.
