Фигуративни знак је знак који се састоји од симбола, цртежа или графичке форме. Односно, то је визуелна слика која вам омогућава да идентификујете и представите компанију или производ.
Слике су несумњиво врло чести облици који се користе у маркетиншкој комуникацији. То је врло једноставно јер их потрошачи и корисници могу лако повезати са одређеним производима, услугама и компанијама које их производе.
Кроз ове графичке приказе људи идентификују, разликују, памте и, што је најважније, троше ове производе. Такође, показују одређену склоност и оданост компанијама које их нуде и пласирају на тржиште.
У сваком случају, фигуративни знак се састоји од икона или симбола, али они немају никакво пратеће име, слово или скуп слова.
Како је представљен фигуративни бренд?
Важно је напоменути да је фигуративни бренд представљен изотипом. Изотип је икона, пиктографски симбол или слика. Јасно је да је то чисто визуелни приказ. Из тог разлога се фигуративни знак може лако препознати, али се не може изговорити.
Даље, изотип или фигуративни знак је чисто и правилно визуелни идентификатор. Из тог разлога неки фигуративне знакове називају графичким знаковима, јер их чине искључиво графике или слике.
Заправо, када се користи изотип, тражи се представљање компанија и њихових производа, користећи облике и слике који их симболизују. Обично је повезан са нечим што компанија ради. Такође са оним што производи или са услугом коју пружа. Понекад је повезано са вредностима или циљевима који воде компанију.
Како се они тумаче?
Наравно, када се дизајнира изотип, компаније су јасне у томе шта желе да представљају. Међутим, када их потрошачи и корисници посматрају, могу им дати различита тумачења.
На пример, изотип за телевизијску мрежу НБЦ (Натионал Броадцастинг Цомпани) дизајнирао је 1979. године Стефф Геиссбухлер.
Шта компанија жели да представља?
Птица или паун који има шестобојно перје. Шест различитих боја настојало је да симболично представи шест одељења која су чинила пословну организацију шездесетих година.
Такође, различите боје показале су повезаност са бојом телевизије, а не са разним програмима, што је очигледно оно што је намеравала да понуди тржишту.
Према ономе што смо назначили, свака особа то различито тумачи.
Како то тумачите? Можда се подудара са оним са чиме желе да се повежу или за вас има другачије значење.
Облици коришћени у фигуративном знаку
Начини на које се могу идентификовати производи или компаније у фигуративном бренду су:
1. Икона
Природно се користе облици или фигуре који су повезани са концептима стварности. Из тог разлога се користе облици или ликови људи, животиња или предмета који постоје у стварном окружењу.
Сада је приказ направљен тако да се избегавају непотребне карактеристике, користећи силуете или контуре које омогућавају лако њихово препознавање. У овом случају, изотипи Лацосте, Схелл и Аппле могу се навести међу неким од најзначајнијих. Икона је тада фигура или знак који успоставља однос сличности са предметом који представља марка.
2. Симболи
Слично томе, фигуративни знак користи симболе. Симбол је апстрактни приказ јер очигледно његов графички приказ нема везе са неким елементом стварности. У овом случају, оно што се тражи је да се код људи изазове појава различитих тумачења. Апстрактно представљање доводи до тога да свака особа изражава различите идеје, емоције, концепте и вредности.
Са своје стране, симбол има чулни, али не и вербални приказ идеје или концепта. Ово добија значење у култури или друштвеној групи. Један од најпознатијих и најуспешнијих заштитних знакова је Нике симбол.
Овај бренд је 1971. године дизајнирала Царолин Давидсон и користи апстрактни симбол који представља једно од крила грчке богиње победе. Ово, да би се изразила амбиција, одлучност, динамичност и покрет. Међутим, многи људи то повезују са провером одобрења да је нешто тачно.
Предности фигуративних знакова
Међу главним предностима употребе фигуративних жигова налазимо:
1. Они се разликују
Пре свега, главна предност фигуративних знакова је та што се разликују. То значи да ми људи углавном памтимо визуелне слике боље од имена, што олакшава повезивање слике са компанијом или производом. Гледајући слику, она се аутоматски повезује са производом, услугом или компанијом која је нуди.
2. Ексклузивност
Друго, графички или фигуративни жигови дају монопол или искључиву употребу компанији која их је регистровала. Фирма која је власник бренда може спречити своје конкуренте да користе исте или сличне слике за пласирање својих производа или идентификацију својих компанија.
Да закључимо, можемо рећи да су фигуративни брендови они који представљају компанију и њене производе кроз слике или иконе. Али, они не могу бити праћени словима или бројкама. Стога се може рећи да су неименовани, јер немају име. Они могу бити врло успешни, јер постоји много компанија које користе ове слике у својим рекламним кампањама и то је довољно да их јавност идентификује.
Да закључимо, може се рећи да су фигуративни брендови они који представљају компанију и њене производе кроз слике или иконе. Али, они не могу бити праћени словима или бројкама. Стога се може рећи да су неименовани, јер немају име. Они могу бити врло успешни. Будући да постоји много компанија које користе ове слике у својим рекламним кампањама и то је довољно да их јавност идентификује.