Тужилац је лице или предузеће које је заинтересовано за стицање робе или услуге. Ово, са циљем да се покрије незадовољена потреба.
Противник тужиоца је понуђач, који даје тражени производ у замену за накнаду. Стога се цена робе одређује на основу преговарачке моћи обе стране, купца и продавца.
Карактеристике тужиоца
Међу карактеристикама тужиоца су:
- Могу бити једно или више физичких или правних лица. У првом случају суочени смо са монопсонијом. Такође, ако има само неколико купаца, то је олигопсонија.
- Тужилац ће обично настојати да максимизира свој профит одлучујући се за производ који има најбољу вредност за новац. Другим речима, циљ ће бити постизање највеће користи трудећи се да што мање трошите.
- Исто добро или услуга могу имати неколико врста потрошача. Неки ће бити спремни платити већу цену од других или ће робу користити у различите сврхе.
- Одлука о куповини тужиоца зависиће од његовог буџетског ограничења, односно од ресурса којима располаже. Међутим, такође треба узети у обзир нематеријалну и субјективну корист коју стицање производа може донети.
- Склоност конзумирању може временом да варира. На пример, оно што ће појединац бити спреман да плати за флашу воде након истрчаног маратона није исто као када напусти посао.
Економске теорије о улози тужиоца
Постоје две опречне теорије о улози тужилаца. Јохн Маинард Кеинес даје им основну улогу, тврдећи да су потрошачи ти који подстичу производњу. Због тога се под овом премисом, услед економског успоравања, препоручује да власти предузму мере за повећање потрошње, на пример, смањење пореза.
Међутим, према Саи-овом закону, понуда је та која генерише сопствену потражњу. Дакле, све док се добро и даље производи, увек ће постојати потенцијални потрошачи.