Гоодвилл, на енглеском познат као гоодвилл, неодређена је нематеријална имовина способна да генерише будуће користи за компанију и одговара вредности њене марке (престиж, препознатљивост, купци, односи са запосленима, кнов-хов итд.).
Каже се да компанија може вредети више од алгебарске суме свих елемената који чине њену имовину. Гоодвилл прикупља ову додатну вредност.
Вредност добре воље је својствена предузећу, али она настаје и обрачунава се тек након стицања предузећа. Израчунава се као вишак цене коју је предузеће платило над вредношћу капитала. На пример, ако сва имовина предузећа вреди 100 милиона евра, али се компанија купи за 110 милиона, гоодвилл вреди 10 милиона евра (110 - 100).
Амортизација добре воље или добре воље
У рачуноводству, гоодвилл је средство које се не амортизује, успоставља се обавезан поступак који се састоји у утврђивању да ли је претрпео губитак вредности. Међутим, у неким земљама се закони мењају тако да се добра воља амортизује.
У Шпанији нови закон о ревизији који је на снази од јуна 2015. године, утврђује да ће се добра воља у рачуноводству амортизовати током периода од десет година, уколико се другачије не докаже. У том случају се не може амортизовати и наставити са израчунавањем умањења вредности. Фискално, амортизоват ће се највише двадесети дио (5%).
Пример добре воље
Јасан пример за објашњење добре воље је случај Цоца-Цоле, који не би био толико успешан да није висока вредност добијена препознавањем његовог бренда, створена деценијама рада и маркетинга. Иако је престиж бренда нематеријално добро које се не може видети или додирнути, његови позитивни ефекти на добит показују колико је добра воља за компанију.