Заштитни знак је тај знак који омогућава да се на тржишту разликују производи и услуге компаније. Без обзира да ли је компанија индивидуална или социјална.
Заштитни знак је препознатљив знак са којим компанија има. Функција комерцијалног бренда је да разликује производе једне компаније у односу на производе друге на истом тржишту. С обзиром на то да су многи произведени производи хомогени, својим брендом постижу ту разлику између произвођача. Стога, кроз комерцијални бренд, бренд успева да се разликује од својих конкурената.
Заједно са заштитним знаком, закон утврђује да се мора приложити и гарантни знак, као и колективни жиг.
Марка се понекад сматра симболом квалитета. Нарочито када компанија има дугогодишње искуство на тржишту и добро позиционирање.
Марка је многим компанијама једна од главних нематеријалних имовина.
Од којих се елемената састоји заштитни знак?
Међу елементима које марка укључује треба истаћи следеће:
- Логотип, симболи, фигуре, слике или цртежи.
- Речи, или комбинације речи, или слоган.
- Познати људи, глумци или догађаји.
- Слова, боје, фигуре и комбинације.
- Звучни знаци и мириси.
- Облик производа, искуство у услугама.
- Комбинација свега наведеног.
Врсте жигова
У зависности од употребе горе описаних елемената, врсте бренда можемо класификовати на следећи начин:
- Номинативни бренд: Формиран је од једне или више речи. Нема знакова или слика. Односи се на оне који се заснивају само на имену. На пример, ово је случај са банкама као што су ЈП Морган или Морган Станлеи.
- Фигуративни бренд: Слике, логотипи итд. На пример, Аппле.
- Мешовити бренд: То је комбинација претходних елемената. Односно слике и слова или бројеви. Ово је случај Мицрософта.
- Тродимензионални знак: Марка је та која побољшава свој имиџ у дизајну производа и оно што је осетљиво помоћу додира. То је уобичајено за марке аутомобила.
- Звучне ознаке: Они брендови који своју стратегију заснивају на чулу слуха. Његова идентификација се производи слушањем низа звукова. То је случај са неким компанијама попут МцДоналдса (са слоганом „Волим то“)
- Ознаке мириса: Они које препознајемо по њуху. То је случај са парфемима и мирисима или производима попут тениских лоптица или пластелина.
Заштитни знак и трговачко име
Иако се могу чинити синонимима, постоје разлике између ова два концепта која треба нагласити.
Иако је заштитни знак употреба речи, слика, фигура, симбола, као и комбинација ових, за израду препознатљивих знакова, трговачко име је начин на који се компанија идентификује на тржишту.
Заштитни знак се може регистровати на међународном и националном нивоу, док се назив може регистровати само на националном нивоу.
Да бисте стекли идеју, док је бренд Аппле изгрижена јабука, име бренда је Аппле.
Заштитни знак и ауторска права
Да би заштитили употребу ексклузивног заштитног знака, постоје механизми као што су регистрација заштитног знака, ауторска права, ауторска права, као и други елементи који нам помажу да региструјемо оно што је повезано са нашим заштитним знаком. Будући да је циљ овога, нико други не може да користи ове елементе.
Захваљујући овим механизмима, компаније могу да региструју највредније елементе свог бренда. Његов циљ је да се ексклузивно користе наведени елементи, тако да они не буду изопачени или плагирани.