Врсте брендова су различите класификације брендова које можемо пронаћи у складу са њиховом функцијом, њиховом правном ситуацијом и начином представљања.
За почетак ћемо разјаснити да бренд може да се формира речју, сликом, звуком или скупом тих елемената. Ови елементи служе за идентификовање и разликовање производа или компаније од остатка конкуренције.
У сваком случају, свака компанија настоји да своје брендове постави на уму потрошача. Јер ово омогућава потрошачу да их памти и повезује са одређеним производима или компанијама. Добро позиционирана марка одређује избор потрошача на тржишту и претвара их у лојалне купце.
Врсте жигова према њиховој правној ситуацији
У ствари, марка је веома важна имовина коју поседује било која компанија. Из тог разлога заштитни знак који је законски регистрован постаје власништво предузећа.
У зависности од правног статуса жига, они могу бити следећих врста:
1. Заштитни знак
На првом месту, регистровани заштитни знак је онај који је испунио све захтеве органа надлежних за регистрацију жигова. Стога је ваш поступак регистрације одобрен.
Генерално, компаније региструју своје жигове како би стекле право власништва над жигом. Заштитни знак је законски заштићен и то спречава да га неко други користи. Регистровани заштитни жигови прате се словима МР што означава регистровани заштитни знак.
Наравно, када региструјете заштитни знак, стичете доживотно право на заштитни знак. Право на заштитни знак се губи само ако је прекинуто.
2. Регистровани бренд
Друго, проналазимо регистровани бренд. Ова врста жига је она која је пријаву за регистрацију жига поднела надлежној агенцији, али још увек није регистрована. Односно, то је у процесу регистрације.
У овом тренутку тело надлежно за његову регистрацију проверава да не постоји ниједан други бренд попут њега. Поред тога, дат је разуман рок у случају да било која друга компанија поднесе приговор како би могла да се региструје.
Може се рећи да је регистровани заштитни знак заштитни знак који следи поступке у процесу регистрације, али чека одобрење.
3. Нерегистровани заштитни знак
Треће, налазимо нерегистровани заштитни знак. Нерегистровани заштитни знак је заштитни знак који користи компанија, без правне регистрације. Тачно је да не постоји законска обавеза регистрације жига. Из тог разлога, било која компанија може користити заштитни знак без регистрације, све док се не поднесе приговор.
Сада, ако га региструје друга компанија, компанија која користи нерегистровани заштитни знак мора да престане да га користи, јер губи свој нерегистровани статус. То је зато што друго предузеће стиче законско право власништва.
Типови марки према њиховој функцији
На основу улоге коју заштитни знак игра, може се класификовати у следеће типове:
1. Заштитни знак
Заправо, заштитни знак или заштитни знак се користи за пласирање одређеног производа компаније.
2. Бренд компаније
Са своје стране, марка компаније или назив компаније је оно што се користи за идентификацију компаније која производи и продаје робу и услуге на тржишту.
Као бренд компаније могли бисмо да представимо бренд Тоиота који производи и продаје аутомобиле на тржишту. Ова компанија има много заштитних знакова који идентификују различите производе на тржишту. Попут Иариса, Цоролле, Ауриса, Хилука, међу некима који се могу поменути. Свако трговачко име идентификује другачији аутомобил који Тоиота продаје.
3. Ознака провенијенције
Сада ознака порекла има посебност која указује на место порекла производа. Због тога се назива ознаком порекла јер означава место или регион одакле производ потиче.
На пример, ако поменемо брендове као што су мексичка текила, перуански писцо и вино Јерез међу некима који се могу поменути.
4. Ознака гаранције
Слично томе, гарантни знак је врста жига који компаније користе за давање аутентичности квалитету одређеног производа. Ознаке гаранције називају се и потврдним маркама.
Могу се користити уз одобрење власника жига. Обично се користе да би се осигурало да производи и услуге испуњавају потребне захтеве квалитета.
Врсте жигова према њиховој заступљености
1. Номинатив
Конкретно, то су брендови који омогућавају идентификовање производа или услуге употребом речи као што су Келлог'с бранд и Цоца Цола. Односно, регистровани заштитни знак омогућава идентификацију производа помоћу апоена израженог словима, речима или бројевима.
2. Неименован
С друге стране, неименовани брендови су они који омогућавају препознавање производа на визуелни начин, али не фонетски. Из тог разлога су представљени помоћу слика и слика, али без пратње словима или речима. Као пример можемо навести јабуку Аппле.
Неименовани знакови познати су и као фигуративни, јер их формира слика или визуелни знак. Ове слике се наравно не могу изговорити.
3. Тродимензионални
С друге стране, тродимензионални брендови су брендови који препознају или идентификују своје производе помоћу контејнера, амбалаже или облика производа.
На пример, паковање боце Цоца Цоле, троугласто паковање чоколаде Тоблероне и облик чоколаде Киссес.
4. Мешовито
Коначно, брендови се мешају када комбинују елементе као што су фигуре и речи. Односно, садрже номинативни елемент који се састоји од слова или речи које се могу изговорити фонетски и репрезентативне визуелне слике или фигуре. Могао би садржати и тродимензионални елемент.
Следствено томе, удруживањем свих елемената они чине јединствени концепт који омогућава идентификовање и разликовање производа и услуга предузећа.
На крају, можемо рећи да се брендови могу класификовати на различите начине. Они се могу класификовати према њиховој правној ситуацији, њиховој функцији и начину на који су представљени. Жигови су веома важна имовина сваке компаније, јер им она даје ексклузивно право да их користе. То право такође могу продати или изнајмити, што је познато као франшиза.