Номинативни бренд је врста марке која идентификује и разликује производ употребом речи или скупа речи.
Односно, номинативни бренд је име или назив који представља производ или компанију. За његово представљање могу се користити слова, речи или бројеви који се могу вокализовати и написати у име.
Заправо, ово име или назив омогућава лако разликовање и идентификовање производа или компаније од остатка конкуренције.
Карактеристике доброг номинативног бренда
У основи, циљ употребе добре номинативне марке је постизање добре позиције на тржишту.
Да би се производ могао адекватно позиционирати кроз своју номинативну марку, марка мора имати следеће карактеристике.
1. Морате указати на предности производа
Наравно, добра номинативна марка треба да укаже на главне предности или карактеристике производа само изговарањем. На тај начин, само изговарањем, преноси се рекламна порука о производу.
На пример, ако се сапун назива Пенушавајући, то указује да је карактеристика производа то што ствара пуно пене.
2. Требало би да буде кратко
С друге стране, препоручује се да номинативна ознака буде кратка. Јер што је име краће, то се лакше памти. Кад су номинативне ознаке врло дугачке, људи их обично скраћују.
Могли бисмо споменути врло успешне краткорочне номинативне марке као што су: Фаб детерџент, Биц оловке и Кнорр супе.
3. Требало би да је лако изговорити
Природно, када је марку лако изговорити, она се све лакше помиње у позицији потрошача. Док када је тешко изговорити, људи избегавају да га користе. Ако се марка погрешно изговори, то нарушава њену вредност.
На пример, познати брендови попут Фацебоок-а који би требало да се изговарају као „Феисбук“, такође случај Гоогле-а да је његов изговор „Гугол“. Стога, ако их људи погрешно изговоре, то је негативно за бренд.
4. Не сме бити генерички и мора се разликовати
Такође, идеја постављања номинативног бренда на производ је да се то разликује од конкуренције. Стога не би имало смисла стављати уобичајени назив производа као назив производа, јер то не додаје разлику. Ако компанија продаје банане, не би требало да јој даје бренд Банано, јер је то генеричко име производа.
5. Временом мора бити стабилан
Штавише, номинативни бренд треба да буде дизајниран да траје дуго. Из тог разлога име не би требало повезати са нечим модерним или пролазним, јер с временом то име постаје потпуно застарело.
Цоца Цола је један од номинативних брендова који је на тржишту више од једног века. И дуго је остао добро позициониран у умовима људи различитих генерација.
6. Мора бити регистрован
Очигледно постоје одређене речи вулгарне употребе које се не могу користити као регистровани заштитни знаци. Могли би чак бити регистровани у једној земљи, али може бити да у другој земљи иста реч која се користи као регистровани заштитни знак не може бити регистрована јер може имати другачије значење.
7. Требало би бити лако одбити
Коначно, бренд би требало лако да пропадне, то јест да други секундарни брендови могу да потичу од њега. У овом случају можемо поменути бренд Нестле који Несцафе, Нескуик и Нестум из њега, на пример, потичу. Све изведене ознаке задржавају слог Нес.
Предности употребе регистрованог жига
Главне предности коришћења регистрованог жига су:
1. Употреба имена помаже у препознавању производа
Изнад свега, име бренда је неопходно за идентификацију производа. Такође, реч је врло лако за упамтити. Номинативни бренд помаже у памћењу и позиционирању бренда у уму потрошача.
2. Заштитите назив производа и услуга
Свакако, регистрацијом власник жига може правно спречити некога другог да користи исто име. Наравно, све док је у истој категорији производа у којима се такмичите.
Због тога се препоручује да номинативни бренд:
- Користи се онако како је регистрован, ако је подвргнут многим модификацијама, теже је моћи га правилно поставити.
- Нека буде регистрован јер ако неко други жели да користи исто име марке у истој категорији производа, то неће моћи да учини.
На крају, закључујемо рекавши да је номинативни бренд веома важан за позиционирање и успех производа на тржишту. Будући да погодно име производа или услуге омогућава лансирање одговарајуће комуникацијске поруке за циљну публику. То не би требало да буде само лепо звучно име, већ производу заправо даје сопствени идентитет, способан да га разликује од осталих које нуде друге компаније у истој категорији производа.
