Европско друштво за истраживање мишљења и маркетинга, позната и под скраћеницом на енглеском језику ЕСОМАР, међународна је институција, посвећена сталном унапређивању проучавања тржишта, као и доношењу одлука.
Европско друштво за истраживање мишљења и маркетинга (чији се акроним на енглеском језику означава као ЕСОМАР) међународна је институција одговорна за управљање и праћење напора на истраживању тржишта.
Од свог стварања 1948. године, ова институција окупила је велики број професионалаца у области маркетинга и истраживања тржишта из целог света.
У том смислу, више од стотину земаља даје допринос истраживачким техничарима и маркетиншким корисницима. Из тог разлога дефинише се као иницијатива која потиче из приватног окружења.
Стога, такође, њихове одлуке или стратегије немају обавезујући карактер са законодавне или званичне тачке гледишта. Међутим, њене структуре имају капацитет за социјални и економски утицај захваљујући великом броју чланова.
Порекло ЕСОМАР-а
Његово рођење, крајем четрдесетих година у Европи, започело је објављивањем водича и приручника у вези са истраживачком праксом и методологијом.
Као резултат ове активности, врхунац њеног развоја стигао је 1977. године, објављивањем ИЦЦ / ЕСОМАР кода, заједно са Међународном привредном комором (ИЦЦ)
Овај код није ништа друго него сажетак и концентрација ЕСОМАР-ових постулата. У суштини, он окупља и обележава различите смернице за истраживачку праксу.
Поставља деонтолошка ограничења и смернице које треба следити приликом развијања активности истраживања тржишта и стварања мишљења.
ЕСОМАР циљеви
У својих пола века историје, ова организација је тежила консолидацији проучавања или анализе тржишта. Истовремено је омогућио научни и професионални напредак овог сектора широм света.
ЕСОМАР-ов рад од свог настанка прошао је кроз одбрану, ширење и заштиту на законодавном нивоу праксе социјалних и тржишних истраживача.
То значи да су подручја попут маркетинга уско повезана са овом институцијом и на глобалном и на регионалном нивоу.
ЕСОМАР основне функције
Међу различитим занимањима, професионалци који су чланови ЕСОМАР-а предлажу различита поља деловања на тржиштима:
- Ширење истраживачких методологија и техника.
- Анализа сектора и успостављање одговарајуће праксе.
- Подршка и саветодавни рад члановима кроз територијално присуство.
- Стварање и привлачење нових врста публике и потенцијалних тржишта.
- Однос са главним индустријским, комерцијалним и маркетиншким моћима, како јавним, тако и приватним.
- Дневни ред међународних догађаја, као и радионица и семинара.