Сублиминално оглашавање - шта је то, дефиниција и концепт
Сублиминално оглашавање је употреба сублиминалних и несвесних порука у рекламним просторима чија је главна сврха стварање подстицаја и утицаја на јавност без њиховог директног знања.
Помоћу ове врсте рекламних пракси прималац није свестан да му се информације о одређеном добру или услузи преносе помоћу подсвесних порука. На тај начин добијате детаље или карактеристике о производу изван вашег знања да бисте обликовали или утицали на вашу моћ одлучивања као појединца, кроз преференције потрошача.
Критика на крају
Употреба ове врсте маркетиншких техника на сублиминалном и несвесном нивоу интензивно се расправља и критикује од њеног рођења и ширења 1960-их, углавном у погледу ефикасности и корисности ових утицаја и њиховог накнадног превођења у продају.
Ова врста праксе је честа у случајевима оглашавања безалкохолних пића, алкохолних пића или дуванских марки, покушавајући да сублиминално повеже потрошњу ових производа са идејом успеха и тријумфа. Због тога је уобичајено пронаћи предлоге који се односе на различите врсте тема, укључујући и сексуалне.
Како се врши сублиминално оглашавање?
Генерално, сублиминално оглашавање се користи помоћу аудиовизуелних порука (фиксираних попут слика у часописима или на постерима или кретања кроз оквире) емитованих испод прага свесне перцепције. То значи да допиру до људског мозга, али на несвестан начин за људе. Информације се депонују у њиховим главама тако да не сазнају директно. Циљ је да ове информације гурају жељу потрошача према одређеном производу, стварајући потребу за њим и утичући на њихово понашање као купца.
Уз помоћ способности перцепције људског ока и мозга (који различито функционишу) преносе се сублиминалне поруке које подстичу сензације или идеје попут анксиозности, глади, панике или жеђи, уз помоћ сугестије.
У запошљавању сублиминалног оглашавања, власти га прогоне и кажњавају по правилу. Упркос томе, његова ефикасност се стално доводи у питање, а корисност се понекад сматра чак и митом у свету маркетинга.
