Доминантна позиција - шта је то, дефиниција и концепт
Каже се да компанија има доминантан положај на тржишту када је у стању да делује независно од својих конкурената, добављача, дистрибутера, па чак и крајњег потрошача.
Предузеће са доминантним положајем има високу тржишну снагу тако да је способно да повећа цене, продаје производе нижег квалитета или смањи степен иновативности у односу на конкурентски сценарио.
Како се утврђује да ли компанија има доминантан положај?
Не постоји универзално прихваћена методологија која би дефинисала да ли компанија има такав положај или не.
За различите земље и ентитете кључна променљива је тржишни удео. Тако, на пример, Организација за економску сарадњу и развој (ОЕЦД) сматра да компанија има доминантан положај када покрива значајан део тржишта, који је много већи од положаја његових ривала.
ОЕЦД примећује да значајан тржишни удео мора бити најмање 40%.
Без обзира на претходно речено, постоје и други фактори који се такође морају узети у обзир. Тако, на пример, Европска комисија анализира следеће променљиве:
- Постојање основног објекта.
- Приступ технолошком напретку.
- Повлашћени приступ инпутима или финансирању.
- Моћ купаца.
- Економије обима и обима.
- Баријере за улазак.
- Диференцијација производа.
- Потенцијална конкуренција.
Доминација и монополски положај
Предузеће са доминантним положајем изазива забринутост код надлежних власти јер може да повећа стопе изнад нивоа конкуренције и негативно утиче на потрошаче.
У том смислу, доминантна фирма подсећа на монопол по томе што може утицати на тржишну цену.
Међутим, за разлику од монопола, доминантна фирма се суочава са малим конкурентима које се често назива периферним уређајима. То је случај, на пример, са Амазоном или Гоогле-ом.
