Комбинација маркетинга, позната у целом свету као маркетиншка комбинација, односи се на оне маркетиншке алате које компанија мора да испуни циљевима којима следи.
Стога је маркетиншки микс скуп променљивих, скуп алата помоћу којих компанија или менаџер маркетинга мора постићи циљеве који су претходно постављени. Маркетиншки микс односи се на онај скуп променљивих који чине маркетиншку стратегију компаније. Из тог разлога је уско повезан са маркетиншким планом.
Комбинација маркетинга је врло честа у пословном свету, а посебно у маркетиншком свету.
Као што смо рекли, исти је као и маркетиншки микс.
Елементи који чине маркетиншки микс
Међу елементима који чине маркетиншки микс су четири главна елемента. Елементи који се у свету маркетинга називају Фоур П.
Су:
- Цена: То је променљива која помаже разумевању и позиционирању нивоа конкурентности предузећа. Вођење трошкова или стратегије диференцирања оправдавају одабрану цену.
- Производа: Ово објашњава потребу да се задовољи потрошач и повезане услуге које су можда потребне за уживање у производу, које побољшавају и додају вредност производу, као што су, на пример, сервис након продаје, гаранција или техничка услуга .
- Промоција: Делатност коју ће компанија развити тако да њен производ досегне максималан број клијената широке јавности или сегмента коме је намењена и повећа приход. Ту би се налазило оно што сви разумемо под оглашавањем или комерцијалним ширењем.
- Трг или локација: Обухвата фазе и канале кроз које производ пролази док не дође до потрошача; односно од његове производње до складиштења и транспорта.
Остали елементи маркетинг микса
Међутим, поред Четири пс, постоје и други елементи које треба истаћи:
- Продуктивност: Веза између резултата и времена потребног за њихово постизање. Што је краће време проведено, то је већа исплативост.
- Процеси: Сви поступци, од тренутка када се роба или услуга генерише или креира, до испоруке клијенту. Што је већи степен задовољства купаца, то је већи успех компаније.
- Лични: Особље је кључни елемент компаније. Због тога морамо имати одговарајуће особље за задатак који они обављају.
- Презентација: Презентација је кључна, јер говоримо о првом утиску који ће клијент стећи о нашем производу или услузи. Стога морамо радити на томе.
- Позиционирање: Позиционирање је стратегија коју компаније воде ка упоришту на тржишту. Кроз позиционирање ћемо моћи да знамо како је наша компанија на тржишту, као и ко су наши клијенти и конкуренти.
Поред тога, други стручњаци овим елементима додају још три:
- Паркинг.
- Партнер.
- Учитељице.
Иако ови други немају консензус стручњака.