Процес прикупљања средстава, такође познат у економској сфери као прикупљање средстава, је прикупљање економских ресурса од стране особе или организације да би се касније прикупљена средства доделила неком другом циљу, а не личном или пословном профиту.
Генерално, главни људи задужени за спровођење акција прикупљања средстава су НВО, фондације и разне врсте удружења. Понекад се његови механизми користе и за друге врсте акција у областима као што је политика.
По дефиницији, прикупљање средстава следи основни циљ: прибављање средстава која служе да у првом реду гарантују опстанак самог субјекта који прикупља средства, а затим да би се осигурало да испуњава своју мисију.
Ширење ове врсте стратегија прикупљања средстава и потенцијално повећање владиних и компанија у социјалним акционим плановима (посебно на Западу) довели су до појаве институција, организација, па чак и компанија специјализованих за ову област на селу. На тај начин се добија другачији извор финансирања од традиционалних.
Треба напоменути да је за предузимање ове врсте операција неопходно имати основу за професионализацију која у великом броју случајева достиже важне бројке које треба узети у обзир и која мора прећи економске, фискалне или правне баријере.
Тражите ефикасност у прикупљању средстава
Разлог зашто се НВО и друге организације крећу ка економској стандардизацији својих процеса одговара на потребу да се постигне виши ниво ефикасности, омогућавајући им да постигну већу оптимизацију ресурса и гарантујући својим сарадницима и донаторима да се њихова помоћ у потпуности користи за крај претпостављају.
Са ове тачке гледишта, имати намеру за прикупљање средстава (оне који су одговорни за спровођење ових стратегија запошљавања у функцију) делује марљиво и строго као типичан предузетник, значи ићи на пут професионализације и бољих корпоративних перформанси.
У том смислу, неопходно је нагласити појаву фирми или компанија специјализованих за ову врсту акција последњих година и које кроз подуговарање нуде своје услуге организацијама које немају средства или структуру да их предузму.
Модалитети прикупљања средстава
Прикупљачи средстава имају разне алате како би могли да испуне своје циљеве и путем којих обликују своје маркетиншке стратегије:
- Лични и директни контакт, хладна врата, на улицама или у установама.
- Ширење путем медија, слања поште, друштвених мрежа итд.
- Наградне игре и лутрије.
- Помоћ и субвенције.
- Културно и спортско спонзорство.
- Прикупљање основних добара (попут одеће или хране).