Инкременталне иновације се јављају када се производу који већ постоји на тржишту даје додана вредност.
Када се изврше постепене иновације, постоје постојеће производе постепене и постепене промене и резултати се могу ценити у кратким временским периодима.
На исти начин, да би се производу додала вредност, добра побољшања или модификације се додају роби или услузи. Што му омогућава да сваки пут има врхунске перформансе или функционалност.
Међутим, за спровођење додатних поступака иновација потребни су предлози многих креативних идеја. Свака идеја мора бити усредсређена на постизање одређеног циља. Стога се иновације одвијају постепено и постижу се мала побољшања.
Заправо, сматра се постепеном иновацијом давање производа новом функционисању, промена дизајна или уопште његово привлачење и занимање за потрошача. Инкременталне иновације се такође раде како би се побољшала очекивања потрошача и искуства са модификацијама доданим производима.
Како се раде поступне иновације
Да би се постигла ова врста иновација, потребно је да компаније које је примењују укључују све своје особље. Најчешће коришћене технике су браинсторминг, студијске групе или предлози за нове дизајне као алате где се открива креативност људи.
Иако је проблем ове врсте иновација у томе што корисници побољшања могу сматрати непотребним. Они такође могу бити прихваћени, али се могу сматрати важним само на кратко.
Предности које нуде поступне иновације
Главне предности инкременталних иновација су:
1. Економске користи
Заправо, компаније које су посвећене примени инкременталних иновационих процеса временом остварују економске користи. То зато што им мале измене на производима омогућавају да буду добро позиционирани на тржишту и да купци наставе да их преферирају.
2. Не треба пуно времена
Међутим, с обзиром да се на производима врше поступне промене, процес истраживања и развоја не захтева дуготрајан поступак. Због тога је потребно мало времена за спровођење процеса промена и побољшања производа.
3. Повећати ниво продаје
Слично томе, тржиште и промене и иновације у производима доживљавају на позитиван начин. Будући да додавање нових функционалности и атрибута производима чини их привлачнијим за потрошаче. То резултира већом ефективном маржом продаје за компанију. Побољшања такође погодују већем задовољству потрошача или корисника производа.
Мане инкременталних иновација
Међу главним недостацима инкременталних иновација налазимо:
1. Не остваривање разлике у предности
Али, може се догодити да компаније много улажу у промене или побољшања производа, а потрошачи их не сматрају важним. Поред тога, могло би се догодити да их доживљавају као нешто слично што могу наћи у производима конкуренције и не стекну диференцијалну предност.
2. Имитација од конкуренције
Такође, компанија је можда уложила много новца да би постигла предност поступним модификацијама доданим производу. Међутим, такмичење брзо следи пример и предност се не може одржати дуго.
3. Ризици адаптације
Исто тако, постоји ризик да ће се компанији веома тешко брзо прилагодити захтевима тржишта. Ова ситуација значи да је врло мало могућности за остваривање разумног нивоа профита.
Примери инкременталних иновација
Свакако, да поменемо неке примере инкременталних иновација, можемо назвати компанију Аппле која се током времена окарактерисала у континуираном побољшању својих производа. Идеја је да останемо добро позиционирани на тржишном сегменту који цени квалитет производа и спреман је да плати високу цену за ову корист.
Слично томе, може се споменути случај Сони, који је познати бренд на тржишту видео игара. Будући да непрестано прави промене и модификације на својим производима, што му омогућава да одржи водећу позицију на тржишту.
На крају, можемо потврдити да су поступне иновације алат који помаже да се производи одрже у снажном положају у конкурентском окружењу. Зато што се користи за додавање вредности робама и услугама које већ постоје на тржишту. Изнад свега, када видимо да тржишта остају у процесу континуиране еволуције; и где потрошачи постају захтевнији у погледу цене и својстава производа.