Масовни маркетинг је дисциплина чији је циљ стварање маркетиншких стратегија усмерених на најширу могућу публику и без поштовања параметара сегментације тржишта.
Главно значење масовног маркетинга је максимална употреба једне стратегије за постизање циљева компаније или организације која је покреће, обраћајући се свима без обзира на њихово порекло, њихове укусе или понашање на тржишту.
Још један елемент који дефинише ову врсту маркетинга је висока корелација са ниским ценама или трошковима. Односно, роба и услуге које се масовно нуде и промовишу обично су намењене масама и у средњем и ниском опсегу цена. Првенствено су за сву публику.
Главна предност масивности је у томе што не захтева велике напоре са становишта дизајна рекламне кампање, избегавајући сегментацију, због чега је стратегије уопште лако и брзо применити у кратким временским периодима. То ће рећи, врло су управљиви и прилагодљиви средствима и времену.
Значај канала у масовном маркетингу
Због своје генеричке природе, при одабиру канала за пренос садржаја стратегије масовног маркетинга, врло истакнути значај придаје се масовним медијима, попут телевизије, радија или писане штампе, као и оним Интернет страницама са највишим обим посета и коришћење од стране потрошача.
Ова чињеница одговара на потребу предузећа да своју поруку пренесу што већем броју људи свих врста. Другим речима, што више људи учини производ видљивим, то ће имати већу изложеност и, потенцијално, већи комерцијални успех.
Примери производа представљених у масовним кампањама
Робе и услуге које највише погодују овој врсти маркетинга обично су оне познате као основне потрепштине, јер их сви конзумирају и обично то желе по не баш високој цени.
Као пример тога можемо наћи производе за личну хигијену, телекомуникације, банкарске услуге за појединце или приватне здравствене услуге. Као што видите, производи створени углавном за било коју врсту особе и чија је употреба неопходна са свакодневне тачке гледишта.
Будућност масовног маркетинга
Са потенцијалним развојем медија, мрежа и умножавањем трендова и укуса у све информисанијој популацији, компаније су поступно требале да дефинишу и сегментирају свој садржај и своје маркетиншке акције.
Зато се чини да је масовни маркетинг а приори остао донекле застарело маркетиншко средство и све се мање понавља, јер би се његова ефикасност у сусрет овим променама доводила у питање упркос његовим предностима и ниским трошковима.
