Брандемија или брендирање је скуп маркетиншких стратегија чији је циљ успостављање и јачање корпоративног бренда или идеје. Све ово, у оквиру комуникационе стратегије ентитета.
Ширење и значај маркетинга био је усмерен на билатералну комуникацију између потрошача или продавца. У том смислу успостављање двосмерног информативног канала: с једне стране, преношење укуса, трендова и потреба циљне публике на организацију, а с друге стране да нуди производ, поруку или идеју која задовољава потребе потрошача .
Брандемија се састоји од позиционирања и побољшања имиџа марке као експресне и брзе дефиниције производа или услуге. Циљ овога је да га потрошачи учине лакшим и у потпуности препознатљивим.
У том смислу, брендирање се састоји од 5 фаза:
- Стварање имена.
- Корпоративни идентитет.
- Позиционирање идеје и слике.
- Лојалност и развој бренда.
- Организација бренда.
Овим је предвиђена локација и прилагођавање организације коју представља у односу на њене конкуренте. Заузврат, одразите високо знање неким стратегијама бренда.
Значај брендема
У том смислу, слика, логотип или симбол су пресудни за идентификацију и представљање поруке или организације која жели да се шири, као и начин на који се то може спровести. Ова слика може бити фотографија, логотип, акроним или боје. Поред тога, код свих су облици и компоненте које имају од велике важности, јер ћете се усредсредити на класу или групу потрошача који су атрактивни за ваше пословање.
Међутим, брендирање се не заснива само на изградњи корпоративног имиџа, већ како се поље истраживачког маркетинга развило, појавиле су се и алтернативе. Алтернативе које чак могу представљати неуспех у постизању логотипа као маркетиншку стратегију. То су они случајеви у којима се производ, услуга или идеја огледа кроз фразу која остаје у сећању, начин рада или врста запослених или начин разликовања купца од његових вршњака. У овом случају, брендирање се фокусира на ону препознатљиву, али недвосмислену карактеристику бренда коју представља за потрошача.