Програмско оглашавање састоји се од тога да се сваком кориснику / потрошачу понуде они огласи прилагођени њиховим укусима, жељама и потребама у право време. Све то, кроз алгоритме и нове технологије.
Начин и навике конзумирања се мењају и тренутно се заснива на конфигурисању персонализованих кампања за сваког појединца. Све ово, уместо једне рекламе за масовну публику, као што је то радило до пре неколико година.
Програмско оглашавање покушава да понуди оглашавање производа за који је корисник заинтересован у право време, како би повећао стопу конверзије. Не ради се о приказивању једног огласа што већем броју људи (на пример, ТВ оглас или билборд), јер то повећава видљивост и досег, али не и конверзију. То је зато што већина неће бити заинтересована за производ. Међутим, сегментирањем публике према њеним укусима, жељама и потребама, оглас ћемо приказати мањој публици, али која има одређено интересовање за производ или бренд. Ово ће повећати однос конверзије и куповине; Циљ којем тежи сваки бренд.
Са овом врстом оглашавања ради се о постизању „савршеног циља“. Више се не тражи идеалан профил потрошача, већ у категоризацији јавности према сегментима укуса, социодемографским факторима.
Добивање сегмената публике према њеним укусима и потребама, као и конфигурисање прилагођених кампања за њих, оно је што се назива програмским оглашавањем.
То се обично врши лицитирањем у реалном времену (РТБ). У њима се различити агенти и платформе лицитирају за рекламне просторе. Оглашавачи означавају цену коју су спремни да плате за сваки приказ на основу корисничког профила и публике странице.
Планирано оглашавање које скупно прилагодите
Масовна употреба Интернета омогућава остављање трага сваком кориснику на мрежи. Све ово, према вашим најновијим претрагама, веб локацијама којима приступате када се повежете, са ког уређаја, са којег места, ако приступате путем друштвених мрежа, других веза или директне претраге итд. У том смислу, његово присуство на Интернету дуга је листа параметара, који се могу анализирати помоћу технологије засноване на вештачкој интелигенцији која се примењује на пословање (пословна интелигенција). Да би се то постигло, користи се способност брзог и ефикасног анализирања милиона података (велики подаци).
Сваки пут када се прихвате „колачићи“, прихватамо да се одређени параметри навигације бележе на веб локацијама на којима се налазимо. Овим трагом и технологијом програмских алгоритама, у комбинацији са СЕМ дигиталним маркетиншким стратегијама, можемо проучавати потрошачке трендове, чији је циљ да понудимо персонализовано оглашавање за сваког корисника. Односно, постављање програмске рекламне кампање или такође познато као „поновно оглашавање“.
О оглашавању које се приказује сваком потрошачу обично се одлучује на аукцијама у реалном времену.
Сада компанија купује публику, а не подршку. Односно, плаћате да понудите оглас одређеној публици, а не да се оглашавате на одређеном месту или каналу.
Предности програмског оглашавања
Ово су главне предности програмског оглашавања:
- Повежите се са правом публиком у право време.
- Пренесите поруку прилагођену потребама и жељама потрошача у реалном времену.
- Повећана конверзија у продају. Иако постоје бројне метрике за анализу током процеса куповине, главни у току конверзије су следећи:
- Број кликова у огласу / Број прегледа.
- Нº продаја / Нºклик на оглас.
- Број продаја / Број прегледа.
Мане програмског оглашавања
Ово су главни недостаци програмског оглашавања:
- У многим приликама корисници се осећају малтретирани од стране брендова и досадно је видети превише огласа када су на Интернету. Постоје системи за блокирање огласа ове врсте како би се спречио овај упад.
- Цене за лицитирање за појављивање на првим позицијама одређених претрага су превисоке и у многим случајевима то није профитабилно за компанију.
Примери програмског оглашавања
Сурфајући Интернетом налазимо бројне примере поновног оглашавања или програмског оглашавања.
- Ако смо трагали за књигама класичне шпанске књижевности, од тог тренутка ће се сваки пут када сурфамо мрежом, са стране или на врху појавити рекламни натписи са огласима за понуде за ову врсту књига. Они су ремаркетинг рекламне кампање, односно, када се покаже интересовање за одређени производ, они ће вам приказивати огласе повезане са вашом претрагом одређено време како би подстакли куповину.
- Када претражимо на Гоогле-у и видимо како се наше речи подударају са првим везама које се појаве и оне су означене као „огласи“, то није случајно. Компанија је платила појављивање на првим позицијама тих претрага. Другим речима, плаћате да се ваш оглас приказује само људима заинтересованим за ту тему.
- Тхе Програмска телевизија: Рођење нове телевизије прилагођене укусима и интересима сваког корисника и која се може конзумирати у тренутку по њиховом избору (Смарт Тв), прилика је за спровођење програмског оглашавања на ТВ-у. Другим речима, огласи се приказују када троше ТВ на основу њиховог укуса и потреба, као што се дешава на Интернету, али овог пута уз ТВ формат и подршку.
На овом линку можемо видети и разумети како функционише СЕМ позиционирање и још примера повезаних са овом врстом маркетинга.