Атомизација - шта је то, дефиниција и концепт
Атомизација у економији се дешава када постоји високо фрагментирано тржиште, на којем учествују бројни агенти (купци и продавци), од којих нико нема моћ да сам утиче на тржишну равнотежу.
Атомизација се односи на постојање великог броја купаца и продаваца на тржишту. Свака од њих има малу величину у односу на укупан број, тако да немају никакав утицај на одређивање тржишне равнотеже количине и цене.
Карактеристике атомизације
Главне карактеристике атомизираног тржишта су:
- Количина коју нуди сваки продавац на тржишту је врло мала у односу на укупну понуду. Дакле, чак и када агент значајно модификује своју количину која се испоручује, неће бити значајног утицаја на тржишну равнотежу.
- Купци или потражитељи производа су врло фрагментирани, а оно што сваки агент купује појединачно врло је мало с обзиром на укупну потражњу. Ниједан купац нема куповну моћ, па нема утицаја да преговара / мења цене са којима се суочава.
- Агенти, понуђачи и тражиоци делују независно. Не формирају се групе или удружења која могу стећи утицај на тржишту.
- Сви тржишни агенти узимају цене са којима се суочавају на тржишту како су дате. Ако понуђач покуша да прода по цени вишој од тржишне, нико од њега неће купити. Ако купац понуди нижу цену од тржишне, нико му неће продати.
Атомизација и савршена конкуренција
Да би тржиште било савршено конкурентно, неопходно је да се тржиште атомизира. На овај начин, сви агенти се такмиче независно, знајући да њихове акције неће имати значајнији утицај на коначни исход тржишта.
Даље, с обзиром да укључује велики број понуђача, покушаји договора ради повећања њихове добити биће неуспешни. На страни продаваца је исто, могућност удруживања снага ради утицања на откупне цене отежана је постојањем великог броја агената, што веома отежава координацију.
Атомизација и маркетинг
Концепт атомизације се такође користи у области маркетинга. У овом случају то се односи на сегментацију тржишта на многа мала циљна тржишта. Сегментација може бити мала група (на пример, млади људи одређених карактеристика) или чак појединац, где су производ или услуга прилагођени купцу.
