Трансмедијски наратив је врста промотивне приче где се прича приказује на више платформи и медија, а потрошачи учествују током процеса производње и проширења.
Стварање овог садржаја намењено је стварању учешћа, ангажовања и праћења од стране корисника. Кроз медијске формате развијају се различите приче за емитовање јединственог садржаја за сваки канал. Важан захтев је да овај садржај буде повезан међусобно наративном синхроном.
Да би то функционисало, корисник мора да прође кроз различите платформе, улажући време и учешће да би постигао значајније искуство.
Историја трансмедијског наратива
70-их и 80-их година креатори телематске уметности направили су експерименте о колективном приповедању. Експлозијом употребе Интернета 1990-их, многи ствараоци су почели да истражују начине приповедања прича које би забавиле публику користећи нове платформе.
Један од првих прегледа ове врсте наратива дао је Хенри Јенкинс у својој књизи Цонвергенце цултуре, где трансмедијско приповедање квалификује као нову естетику која је настала као последица конвергенције медија.
Аутор овај наратив сматра уметношћу стварања светова. У овој истој књизи конвергенцију назива односом садржаја кроз више медијских платформи и намером да створи пут којим се очекује да публика крене на делу различитих платформи.
Не постоји конкретно праћење начина конзумирања садржаја сваког од делова трансмедијског наратива, али оно што је тачно је да што се више троши, то ће бити више разумевања о трансмедијском наративу. Поред тога, сваки медиј штампа јединствено и независно искуство од осталих.
7 принципа трансмедијског наратива
Хенри Јенкинс дефинише принципе трансмедијског наратива на следећи начин:
Проширење вс. Дубина
То су два сродна концепта. Проширење уводи нове кориснике у наративни свет, од којих ће неки дубље копати. Учешће гледалаца ће се повећати ако помогнете ширењу вести.
Континуитет вс. вишеструкост
Оба концепта су повезана, јер делови који чине трансмедијски наратив не морају се конзумирати у целини да би се разумела одређена супериорна прича, јер имају међусобну независност, иако су на неки начин повезани, тако да имају заједничке елементе .
Иммерсион ВС. екстрактабилност
Уроњење значи да се препустите новом свету, док је екстрактабилност способност уклањања различитих предмета, одеће, фраза или концепата како бисте их применили у стварном животу.
Изградња светова
Занимљивост овог елемента је знати како изградити свет са одређеним карактеристикама које омогућавају његово проширивање на различите платформе, формате и медије.
Серијалност
Овај концепт доводи у питање да ли је потребно следити наредбу када се жели ући у наратив. Предлаже предлагање садржаја усмереног на корисника да га прође у складу са његовом жељом.
Субјективност
Овај елемент носи могућност давања кориснику могућност заузимања различитих гледишта и перцепција ликова који могу или не морају имати главну пажњу.
Реализација
Реализација је повезана са улогом коју корисник преузима у производу и како се осећа према универзуму.