Појам производна оријентација означава приступ свих компанија које обраћају посебну пажњу на производњу и производни процес производа који накнадно стављају на тржиште на продају.
Посвећивање посебне пажње свим производним процесима је од суштинске важности, јер производ, логистика, интервенција људских ресурса, машине ако је потребно и припрема целог овог процеса морају да гарантују квалитет финалног производа.
Многе компаније стављају посебан нагласак на овај део процеса и зато су оријентисане на производњу својих производа са посебним нагласком на њему.
То су компаније које одликује велика ефикасност на оперативном нивоу, јер се детаљно брину о производним процесима.
Производна оријентација се први пут појављује 1820. године 20. века, поклапајући се са индустријском револуцијом, временом промена и иновација.
У то време су се компаније усредсређивале на производњу, масовна производња је нудила прилагођене цене за јавност, а све залихе су продаване пошто није било вишка конкуренције.
Компаније нису толико занимали критеријуми или мишљења потрошача, већ су се фокусирали на ефикасан развој производње.
Производна оријентација је такође повезана са чињеницом да компаније производе робу коју ће продати на тржишту, на масиван начин за промоцију велике потрошње, у замену за нуђење нижих цена.
Све ово је значило да неке компаније настављају да одржавају овај начин управљања својим производним развојем.
Разлике између оријентације ка производњи и према производу
Можда се чини да оба концепта имају исти циљ, али постоје неке разлике:
- Производна оријентација: У овом случају, као што смо коментарисали, приступ је повезан са стварањем ефикасне методологије производног процеса са идејом масовног генерисања производа по сниженим ценама за потрошача.
- Оријентација производа: Када се компанија фокусира на овај аспект, она се углавном бави производњом висококвалитетних производа, применом свих врста техника или иновативних алата да би то постигла. Недостатак ове оријентације је што се понекад не узимају у обзир потребе потрошача, њихова мишљења и захтеви тржишта. То може довести до чињенице да, иако је производ одличан и квалитетан, не задовољава постојеће потребе и захтеве.