Реторика је дисциплина која кроз језичка оруђа настоји да састави говоре и фразе са довољно снаге како би сврхе попут комуникације и убеђивања биле што ефикасније.
Реторика вам ставља на располагање све технике и алате како бисте постигли своје циљеве. Као што је победа у дебати, продаја одређене имовине или пренос знања.
Може се сажети као уметност речи. Иако је концепт углавном повезан са усменим путем, може се односити и на писање.
Реторика настаје у античкој Грчкој. Дакле, софисти су били један од његових највећих експонената. Пошто су се посветили учењу вештине речи за грађане како би интервенисали и учествовали у јавном животу и политици.
Аристотел такође има кључну улогу у историји ове дисциплине, јер у својој расправи Реторика развија све о овој уметности убеђивања.
Фазе говора
Међу фазама говора, веома важним у реторици, издвајамо следеће:
- Инвентио: Односи се на оно што треба рећи, потрага за идејама које ће подржати дискурс.
- Уређај: Организација аргумената коју ћемо користити. Односно, наручите интервенцију тако да не изгуби снагу. То постаје важно у дугим говорима.
- Елоцутио: Односи се на стил, који тон ће говорник одабрати, како ће вербализовати, како ће се служити језиком итд. Укратко, односи се на украсе којима ће се аутор уверити и завести примаоца.
- Меморија: Има двоструко значење, с једне стране се односи на способност задржавања од стране издаваоца сопственог текста. А с друге се односи на способност импровизације, што може бити врло корисно у различитим фазама говора.
- Ацтио: Повезан је са Елокутиом по томе што је повезан са убеђивањем прималаца. Односи се на то да су тоналитет гласа и гестови прикладни у сваком тренутку. Да се у потпуности прилагоде сваком делу говора како би избегли дисонанце.
Значај реторике
Реторика је била веома важна кроз историју, заправо учила се у школама током средњег века. Али у информационом друштву, зато што живимо у свету сталне личне међусобне повезаности, то се сматра виталним.
- трговина: Трговина је главна животна делатност на свету, у свом најширем смислу схваћена као размена добара и услуга. У овој сталној продаји је неопходно имати добар начин за наговарање и продају наших производа или услуга купцу.
- Политика: Ширењем представничке демократије као облика владавине, реторика заузима средишњу улогу у политичком животу. Политичари, да би народну подршку добили гласањем, концентришу се на писање својих говора и активности са којима се суочава јавност. Све иде, чак и обмане и лажи, и у овој реторици игра фундаменталну улогу.
- Адвокатура: Као и у претходним областима, у адвокатској пракси и правосуђу уопште такође игра веома важну улогу. Будући да судске одлуке произилазе из дискурзивних вештина адвоката и тужилаца.
- Маркетинг и публицитет: Ако се било која професија заснива на убеђивању и убеђењу њених прималаца, она је она која је повезана са маркетингом и оглашавањем. Можда није толико повезан са речју као претходна поља, али користи различите дигиталне и телевизијске технике у исту сврху.