Стратегије производа обједињују различите радње које се спроводе приликом дизајнирања и производње робе или услуге, узимајући у обзир углавном потребе и преференције потрошача.
Развој стратегије производа у компанији је од велике важности, јер се у високо конкурентним окружењима ова врста маркетиншке стратегије мора стално ажурирати.
Да би развила ефикасне стратегије производа, компанија мора да разуме понашање потрошача и њихов одговор на лансирање нових производа. Истовремено, такође је важно знати ставове конкурентских компанија и њихову реакцију на стратегије дотичне фирме.
Сврха стратегија производа
Са стратегијом производа, организација је у стању да дефинише свој пут даље узимајући као референцу производ, један од елемената система Маркетинг микс.
Дизајнирањем робе или услуге за производњу и одабиром тржишта за улазак, компанија спроводи свој комерцијални акциони план кроз ову врсту стратегије.
Дизајн стратегије производа
Добра стратегија производа је она рођена након почетног и исцрпног испитивања карактеристика производа који се продаје. У том смислу, важно је да се приликом покретања новог производа изврши интензиван прелиминарни рад на идејама и студијама тржишта и јавности на које се треба усредсредити кроз коректну сегментацију купаца.
Следећи ову линију, знајући коме ће производ бити усмерен, његове предности и користи и шта доноси као новину у поређењу са конкуренцијом, главни су стубови исправне стратегије производа.
Из тог разлога, улога бренда је такође важна. Било да је то већ познато, или покушава да се пробије на тржиште.
Приликом дизајнирања стратегија производа постоје различите акције, тако да су могућности у пољу маркетинга бројне. Уобичајено је да клијенти пронађу подстицаје кроз промене на етикетама или паковањима производа, спорадично нудећи их више или додајући му неке додатне детаље или карактеристике као начин привлачења пажње.
Пример стратегије производа
Јасан пример је пример мобилне телефоније, где с времена на време исти модели излазе на тржиште са новим верзијама и побољшањима. Ова и слична пракса траже препознавање производа од стране потрошача и развој бренда.
Стратегије производа обично фокусирају поруку која се нуди јавности на карактеристике или атрибуте одређеног добра или услуге. Знати како пренијети јасну поруку са предностима производа и додати му вриједност у уму потенцијалног купца врло је важно упркос успјеху или не на тржишту на које улазите.
С тим у вези, пожељан је висок ниво разлике како би се производ савршено препознао по својој марки и појаснио зашто би требало да буде изабран међу конкурентима. С тим у вези, ефекат налепница, дизајн амбалаже и други задаци првобитно предефинисани у маркетиншки план од компаније.
