Концепт смерница за управљање маркетингом односи се на смернице које се узимају у обзир за стварање и планирање ефикасне маркетиншке стратегије.
Маркетинг је током свих ових година доста еволуирао. Иако су пре него што су акције биле усмерене ка офлајн свету, процват нових технологија и интернета још више је проширио могућности.
Постоје различите оријентације вођене маркетиншким правцем пословања. Али чак и унутар тих категорија дошло је до еволуције током година. Еволуција мотивисана експлозијом читавог дигиталног сектора и великом конкуренцијом између компанија које исти сектор циљају сличним производима.
Врсте оријентација маркетиншког вођства
Истичу се следеће смернице из маркетинг менаџмента:
- Усмереност ка производу:У овом случају, оно што се тражи као приоритет је побољшање производног система. То се дешава када компанија доминира тржиштем, а конкуренција јој не ствара проблеме или је не засењује. Стога је у овом случају циљ увек побољшати производ како би се боље позиционирао.
- Усмереност ка тржишту: Овде је суштинска ствар проучити тржиште и знати шта оно захтева. Познајте укусе идеалног клијента за стварање производа и сродну стратегију за освајање ове врсте публике.
- Усмереност ка продаји:Када постоји велика конкуренција и дође до рата цена, уобичајено је да се успоставе стратегије повезане са овим питањем. Пад цена, продаја, попусти су опције које се у оквиру ове опције сматрају да би могле да се такмиче на тржишту на којем многе компаније желе да стекну контролу над публиком.
- Усмереност ка производњи:У овом случају, захтева се набавка непосредних производа, не толико да би се обезбедио квалитет, већ непосредност. То значи да се производи много више и са малим трошковима, јер ће производи имати ниже трошкове на тржишту.
- Оријентација менаџмента ка дигиталном сектору:Оријентација је потпуно усмерена на дигитално пословање. Ради се о искоришћавању свега што нуди производ на Интернету. То су предузећа која желе да имају интернетску продавницу, блогове да би од њих живјели, монетизоване странице и такође користе само дигиталне акције како би се поставиле против своје конкуренције.
Ово су неке од опција које превладавају, али дигитална еволуција, тренутна конкуренција и промена на тржишту су пресудни фактори тако да варирају у било ком тренутку, а појављују се и друге.