Методе вредновања марки и нематеријалних улагања дисциплина су пословне анализе која има за циљ методичку и поуздану квантификацију новчане вредности брендова и нематеријалних улагања предузећа.
Од краја 20. века постоје многа истраживања и списи на ову тему. Методе вредновања бренда су се разликовале у зависности од аутора који му је приступио. Разлика је, наравно, непремостива. Зашто? Јер је тешко договорити формулу која одређује вредност нечега што се не може мерити, не може видети и не може се додирнути.
Иначе, чињеница да су то методе које настоје да процене на методичан и поуздан начин не значи да су успели. Другим речима, аналитичар се суочава са проблемом који је тешко решити. Кажемо тешко, јер је субјективни елемент у оцени неизбежан.
На пример, за неке ће Нике марка значити спорт, побољшање, естетику, лепоту. За друге, за разлику, то ће бити само друга марка спортске одеће. На скали од 1 до 10, први ће дати бренду већу оцену од другог.
Каква је корист од вредновања бренда?
С обзиром на сложеност процене, може се поставити следеће питање: Каква је корист од вредновања бренда? Па, вредновање бренда заслужује посвећеност и труд. Зашто? Јер, иако сваки аналитичар мисли другачије, сви се слажу да је бренд једно од највећих богатстава које компанија има.
Спремни да инвестирате на тржишта?
Један од највећих брокера на свету, еТоро, учинио је улагање на финансијским тржиштима доступнијим. Сада свако може инвестирати у акције или купити део акција са провизијом од 0%. Почните да инвестирате одмах са депозитом од само 200 долара. Запамтите да је важно тренирати за инвестирање, али наравно данас то може свако да уради.
Ваш капитал је у опасности. Могу се применити и друге накнаде. За више информација посетите стоцкс.еТоро.цом
Желим да инвестирам са Еторо-омЈедноставан пример, ако постоје две одеће једнаког квалитета (100% памук), зашто се неки потрошачи одлучују да потроше двоструко више за куповину одређене марке одеће? Будући да су исти квалитет и иста корисност, избори су различити. То је због имиџа бренда. Ношење одређених марки одеће друштво види као економску моћ или добар укус. Обично је повезан са имиџом нашег бренда.
Врсте метода вредновања марки и нематеријалних улагања
Пре свега, идеја је, не заборавимо, покушати открити који део продаје, трошкова, профита, инвестиција итд. Компаније одговара бренду.
Као што смо рекли, сваки аналитичар размишља на другачији начин. Због тога је неопходно прегледати различите методе различитих аутора и институција које указују да је бренд:
- Вредност предузећа (акције плус финансијски дуг).
- Разлика између тржишне вредности и теоретске књиговодствене вредности акција предузећа (Тржишна додата вредност).
- Разлика између вредности предузећа са брендом и вредности друге компаније која продаје производе без марке (бела етикета). Ова разлика се може направити на основу:
- Разлика у ценама производа.
- Вредност додатног обима продаје.
- Разлика у односима (капитализација / продаја).
- Садашња вредност слободног новчаног тока компаније умањена за имовину која се користи за потребну профитабилност.
- Опције за проширење компаније кроз нове канале дистрибуције, нова географска подручја или нове производе захваљујући имиџу бренда.
Рангирање бренда
Такође, постоје рангирања брендова. Свако рангирање користи другачији метод вредновања бренда. Три најпознатије ранг листе су:
- Интербранд: Упоредите резултате беле етикете са референтном марком.
- Форбес: Узима се у обзир претпостављена корист која одговара бренду и његовој потрошњи на оглашавање.
- Финансијски свет: Користите поједностављену верзију Интербранда. Израчунајте разлику на основу процене користи приватне етикете.
Не постоји бољи ранг или бољи метод за вредновање бренда. Стручњаци се, иако се разликују у прорачунима, слажу да марка има различиту процену у зависности од производа, формата и области у којој послује. Дакле, постоје земље у којима се конзумира више Пепсија и друге које више воле Цоца Цолу. На исти начин, у неким географским областима одређене марке имају лошу репутацију за одређене производе, али врло добру репутацију за друге њихове производе. Иста марка, али различити производи.
Методе пословног вредновања