Скуп добара и услуга са лиценцираним брендовима преселио је 241.500 милиона долара у 2014. години, од чега су 13.400 милиона (12.200 милиона евра) тантијеми (тантијеми) за употребу застава, према Удружењу маркетиншких стручњака за лиценцирање (ЛИМА).
Иста група такође процењује да је исте 2014. године индустрија порасла за 15% широм света, посебно на Блиском Истоку, Африци и Кини. У поређењу са тим, целина трговина глобално се повећало за 2,8%, према Светској трговинској организацији.
Али зашто је ово? експлозија бренда? Луис Перез, шеф лиценце у фирми Кукукумусу, одговара: „Посао је увек био уско повезан са светом деце и ту су га максимално искористили. Међутим, ток догађаја се мења и, како додају стручњаци, „иако су играчке и даље друга најважнија категорија производа (после текстила), оне представљају само 13,5% продаје. Сада све врсте чланака, намењених свим узрастима, имају додатну вредност познатог имена, јер све више компанија предузима кораке за регистрацију својих симбола и производа “.
Тхе мерцхандисинг или, другим речима, резултати продаје производа повезаних са брендом атрактиван за корпоративну структуру јер у теорији само претпоставља раст; Другим речима, ризике управљања производњом преузима онај који купује бренд. Као што је рекао Јоакуин Лопез, из Ковач и сарадници, адвокатска канцеларија специјализована за индустријско власништво, „део је посла који није мој посао. Замислите да имам лика из цртаног филма и одлучим да продајем руксаке у Кини. Шта знам о ранцима? Шта знам о Кини? Власник лиценце се бави послом који познаје боље од мене.
Вредност бренда
С обзиром на ово, колико вреди добар бренд? „Постоји до 10 различитих метода вредновања, а само једна се ретко користи. Тренутно се израђују стандарди како би се могла израчунати вредност нематеријалних улагања, али у стварности вреди само оно што је неко спреман да за то плати “, каже Марио Царпинтеро, такође из Херреро и Асоциадос.
Међутим, оно што су спремни да плате су износи који, у многим случајевима, не излазе на видело. „Добар бренд је врло тешко и веома скупо изградити“, брани Марти Броцхстеин, потпредседник за односе с индустријом и информацијама ЛИМА-е. »И нико никоме не мора ништа рећи о томе колико плаћа; постоје изузеци за неке компаније са листе, али у већини случајева се она држи приватном и нема централног места за извештавање о томе шта је плаћено и зашто.
Да бисте управљали овом непрозирношћу, специјализоване консултантске куће и менаџери у управљању лиценцама и правима постали су посао од више милијарди долара; у ствари, највећа компанија у сектору, ИМГ, води рачуне који годишње продају брендиране производе вредне 8,5 милијарди долара. Међутим, сам ИМГ је 2013. године стекао инвестициони фонд у трансакцији од 2,2 милијарде долара.
Коначно, према стручњацима, „постоји имплицитни ризик у мерцхандисинг: да је доходак стављањем производа на тржиште су толико велики да паднете у искушење да заборавите оригинални чланак. Процват лиценцираних брендова не би требало искоријенити из квалитета “.
Уредник препоручује:
Најважнији светски брендови