Прикривено оглашавање је модалитет стандардног концепта оглашавања који се углавном карактерише смештањем порука о производу или комерцијалном бренду у други простор и пре гледаочеве несвести.
Кроз ову врсту оглашавања, компаније могу да позиционирају своје брендове или производе у нове оквире даље од традиционалног маркетинга и пред новом, углавном невољном, публиком прималаца.
Један од најјаснијих примера тајног оглашавања су брендови приказани у филмовима или телевизијским серијама, брендови одеће глумаца у биоскопу, храна или возила у телевизијским серијама или спортски брендови у интервјуима са спортистима.
Главна мотивација рекламних корпорација при стављању ове врсте оглашавања у рад је привлачење пажње јавности на своје производе без употребе традиционалне маркетиншке руте.
То ће рећи, ради се о нуђењу и представљању благодати производа, а да тачно ова презентација нема изглед оглашавања. Ово одговара идеји да нису сви примаоци увек спремни да приме рекламне поруке или одредишта за пласман.
Главне карактеристике тајног оглашавања
Ова врста оглашавања има низ изванредних карактеристика:
- Прималац није упознат са примањем рекламне поруке.
- Огласну поруку преноси трећа страна, а не робна марка, стварајући нижи ниво неповерења код примаоца и, према томе, већи ефекат.
- Овакве праксе се легално гоне и кажњавају, јер се сматрају илегалним оглашавањем.
Концептуално, ова врста оглашавања уско је повезана са сублиминалним оглашавањем, до те мере да би се потоње могло сматрати примером тајне поруке кроз сензорне канале.
Алати за прикривено оглашавање
Државе и организације за заштиту права потрошача користе различите методе за кривично гоњење и кажњавање ове врсте праксе. У том смислу, закон налаже да све веб локације за оглашавање морају бити правилно означене због гледаочеве савести.
Међутим, постоје многи случајеви у којима брендови игноришу ову препреку и даље постављају своје поруке у биоскоп, телевизију, интернет странице, јавне просторе итд.