Оперативни маркетинг је стратегија која је одговорна за извршавање продајних радњи и тактика с циљем да потенцијални купци постану свесни карактеристика производа или услуга које компанија нуди.
Такозвани тактички маркетинг зависи од стратешког маркетинга (више теоретског) да би се постигли већи циљеви, а не бројеви и метрике.
Оперативни маркетинг покушава да тражи тржишта у кратком и средњем року и одређује се у одлукама које се односе на производ, његову цену, његову дистрибуцију и комуникацију. Без другог циља осим повећања маркетиншке ефикасности и организацијске окретности. То је конкретна акција оријентисана на производ.
То је хитнија, агресивнија и видљивија комерцијална акција јер одговара акцији маркетинг менаџмента. Његова ефикасност ће, међутим, зависити од квалитета претходно утврђених стратешких избора.
Шта је потребно за спровођење оперативног маркетинга?
Ово су главне потребе за његово спровођење у дело:
- Наведите карактеристике производа или услуге која се нуди.
- Изаберите посреднике преко којих ће се вршити дистрибуција.
- Одредите одговарајућу цену за његову продају у односу на оно што производ нуди, узимајући у обзир његове карактеристике.
- Наведите средства комуникације која ће се компанија користити за објављивање наведеног производа или услуге. Ово је неопходно јер су они врло важан део опреме ове стратегије.
Зашто га користити?
Ево неколико разлога:
- Створите производе и услуге на основу иновација и оперативна изврсност да максимизује профит предузећа.
- Обезбеђује јачину звука предузећа предузећа. Односно продаја.
- Утиче на профитабилност Краткорочни.
- То је директно повезано до стратешког маркетинга.
- Минимизирајте трошкове ресурса и средстава.
- Ризик од губитка је мањи.
- Повезан је са алатима попут оглашавања или слања поште.
Које функције обавља оперативни маркетинг?
Најважније функције су следеће:
- Трговинске политике: Морају бити координирани и дефинисани на време.
- Управљање групама маркетинга.
- Координација акција:. Од дизајна производа или услуге која се нуди до његове дистрибуције на тржишту.
- Атрибути производа: Такође се фокусира на психолошке и социолошке аспекте повезане с тим.
- Управљање асортиманом производа: Такође је одговоран за одржавање, модификацију, промену или лансирање нових производа.