Каже се да компанија има тржишну снагу када може да повећа и одржи цену својих производа или услуга изнад нивоа који би постојао на савршено конкурентном тржишту.
Због повећања цена, потражња може бити смањена. Стога тржишна снага може довести до смањења произведене (и продате) количине. То подразумева смањење добробити друштва.
Степени тржишне моћи
Предузећа могу имати различите нивое тржишне моћи. Најекстремнији случај је монопол који има потпуну контролу над ценом свог производа, јер је једини понуђач.
Међутим, постоје средњи степени (између савршеног монопола над конкуренцијом) где компаније имају тржишну моћ јер продају диференциране производе, али се такође суочавају са конкуренцијом других фирми.
Како се мери тржишна снага?
Не постоји универзално прихваћена методологија. Један од предложених приступа је употреба такозваног Лернеровог индекса, који мери разлику између цене и граничних трошкова. Међутим, поседовање информација о граничним трошковима веома је тешко, па се мера не може лако користити у пракси.
Као алтернативно решење, уместо да користе маргиналне трошкове, неки су предложили коришћење покретних просечних трошкова. Друга алтернативна мера је ценовна еластичност потражње са којом се компанија суочава, јер даје неке сигнале о својој способности да повећа цену изнад граничних трошкова. Међутим, процена еластичности захтева пуно информација које често нису доступне.
Фактори који олакшавају постојање тржишне моћи
Постоји неколико фактора који компанији дају такву моћ:
- Баријере за улазак: Новим компанијама је тешко да уђу да се такмиче на тржишту.
- Диференцијација: Производи које компаније нуде су различити у очима потрошача.
- Економија скале: Трошкови производње падају како се повећава произведена количина.