Предаторске цене - шта су то, дефиниција и концепт
Предаторске цене се састоје од стратегије одређивања цена коју доминантна фирма на тржишту може користити како би елиминисала своје конкуренте и на тај начин осигурала монопол на тржишту. Ради се о смањењу цена испод цене.
Предаторске цене утичу на то да све конкуренте отера са тржишта. Они, иако су подједнако ефикасни као и фирма која спроводи стратегију, не могу да издрже тако ниску ценовну конкуренцију. Актуелна фирма, са своје стране, има крајњи циљ да задржи цело тржиште. Генерално, његова сврха је да може повећати цене захваљујући створеном монополу.
Предаторски услови одређивања цена
Да би се потврдило да се на тржишту примењује предаторска стратегија одређивања цена, морају се испунити три основна услова:
- Предузеће је у стању да смањи своје цене испод својих трошкова и одржи ово стање све док његови једнако ефикасни конкуренти не буду приморани да напусте тржиште.
- Стратегија одређивања цена биће разумна и корисна само за извршну фирму ако, након што сви конкуренти напусте тржиште, фирма буде у стању да подигне цене изнад нивоа конкуренције и одржи их високе током дужег временског периода.
- Морају постојати баријере за улазак, у супротном, када фирма повећа цене, нови конкуренти ће ући на тржиште привучени добити.
Како доказати да постоје предаторске цене?
Веома је тешко доказати да фирма наплаћује предаторске цене. Информације о трошковима углавном нису доступне и могуће је помешати конкурентску стратегију са предаторском.
Даље, чак и када су доступне информације о ценама, међу економистима не постоји консензус о томе какву меру трошкова треба користити за верификовање постојања предаторских цена. Поред горе наведеног, неопходно је утврдити величину губитка са којим би се могло суочити предузеће које спроводи стратегију, као и стварне могућности које има у будућности да их санира.
