Тржишна структура групише карактеристике купаца и продаваца производа, услуге или индустрије. Дакле, углавном се узима у обзир број понуђача и захтева, као и њихова преговарачка снага.
Односно, тржишну структуру чине елементи који ће одредити цену и износ којим ће се на крају трговати.
Компоненте тржишне структуре
Главне компоненте тржишне структуре су:
- Број купаца или потрошача.
- Број такмичара који се такмиче.
- Преговарачка моћ странака. То ће бити мање за произвођача, на пример, ако има много понуђача. Такође, ако постоји велики број подносилаца захтева, биће им тешко да се организују и захтевају услове од продавца.
- Лакоћа уласка и изласка са тржишта. По овом питању, морамо се сетити, на пример, да је у случају монопола који је успоставила влада улазак конкурената забрањен. Погледајте препреке улазу и излазу
- Уједначеност робе, односно колико је производ који компанија А нуди сличан компанији Б. Што је већа сличност, то је нижа преговарачка снага сваке фирме.
- Степен диференцијације. Ово одговара на питање Да ли сваки произвођач циља различити сегмент тржишта или се сви такмиче за исту публику?
Врсте тржишних структура
Генерално, постоје две врсте тржишних структура: оне са савршеном конкуренцијом и друге са несавршеном конкуренцијом. Ови последњи такође представљају разне случајеве.
- Савршена конкуренција: То је нереална ситуација када су испуњени следећи услови:
- Постоји велики број добављача и захтева који су ценовници, односно нико од њих посебно нема моћ да утиче на цену.
- Производ је хомоген, па није могуће разликовати робу једног конкурента од другог.
- Савршене информације, што значи да потрошачи имају прецизне податке о производу и понуђачима, моћи да изаберу било ког од њих.
- Трансакцијски трошкови, који су настали да би се извршила размена, врло су ниски.
- Не постоје препреке за улазак или излазак конкурената са тржишта.
- Монопол: Карактерише га чињеница да има неколико купаца, али само један продавац који има већу преговарачку моћ. Дакле, дате су следеће чињенице:
- Монополиста поставља вишу цену и нижу испоручену количину у поређењу са савршеном конкуренцијом.
- Ствара се губитак благостања. То је зато што постоје потрошачи који су спремни да плате цену изнад трошкова производње, али испод стопе коју намеће монополиста. Стога они не купују производ.
- Нема замене, односно тужилац може да купује само од јединог понуђача.
- Олигопол: Мало произвођача се такмичи на тржишту, али има много купаца који имају следеће карактеристике:
- Продавци имају већу преговарачку моћ од тужилаца, али ситуација није тако неједнака као у монополу.
- Један од такмичара може бити искуснији или већи. Биће назван вођом и његове одлуке ће одредити кретање осталих понуђача.
- Оно што продавац одлучи утицаће на друге и обрнуто, односно постоји међузависност.
- Монопсони: На тржишту постоји само један купац и неколико продаваца, поштујући следеће карактеристике:
- Купац има већу преговарачку моћ.
- То је супротност околности монопола.
- Потрошач ће наметнути нижу цену и количину од тржишне равнотеже у савршеној конкуренцији, стварајући неефикасност.
- Монополска конкуренција: Такмичари се труде да се разликују, с обзиром на ове услове:
- Производ није хомоген.
- Сваки понуђач тежи да се специјализује за другу тржишну нишу.
- Разликујући се једни од других, конкуренти добијају већу преговарачку моћ. Дакле, они не морају да прихватају цене као у савршеној конкуренцији.