Глобални или међународни маркетинг је дисциплина заснована на продајној стратегији дизајнираној за производ или услугу на јединственом светском тржишту, што заузврат укључује микро-тржишта у облику земаља.
Компаније које га примењују у пракси теже постизању успеха у свим областима у којима се примењује, у скоро свакој земљи на планети, интегришући потрошаче са сличним потребама.
У нашем глобализованом свету 21. века, како се тржишта отварају и уједињују, темпо промена се убрзава, а технологија смањује раздаљину између земаља, појављују се нови извори конкуренције на свим нивоима организације.
Компаније које користе глобални маркетинг настоје да не заостају у технолошком напретку. Користе стратегије које им омогућавају да буду конкурентни и на више места то боље. Глобални маркетинг, и никад боље рећи, има за циљ да обухвати сва места.
Да би спровели ову врсту акције, компаније су свесне да свој продајни производ прилагођавају одређеним карактеристикама које га чине прихватљивим за друга тржишта, било да је то величина, облик, дизајн, перформансе, па чак и боја.
Глобална економијаПредности и недостаци глобалног маркетинга
Ово су главне предности глобалног маркетинга:
- Омогућава компанији да искористи економију на глобалном нивоу.
- Предузеће може да одлучи да понуди производ који је исти на свим тржиштима: стандардизација.
- То штеди трошкове предузећа, јер сировину може купити у великим количинама.
- Стимулише знање о могућностима међународних тржишта и потреби за конкурентношћу на међународном нивоу.
- Повећање конкуренције приморава на побољшање производа или услуге која се нуди. Потрошачи добијају супериорну вредност.
Слично томе, глобални маркетинг има недостатке као што су:
- Не истражује свако тржиште детаљно. Остаје на површини, а не на дну.
- Стратегија коју треба следити можда неће функционисати на свим тржиштима, јер се потребе потрошача међусобно веома разликују. Да бисте сазнали, било би потребно копати дубље и истражити много више.
- Производи или услуге који се продају могу бити популарни у једној земљи, али не и у другим. Постоје различите потребе, па стога немају сви производи исти нацрт.
- Дистрибутивни системи могу се увелико разликовати од земље до земље. Без сумње, проблем који може бити веома штетан при примени ове врсте маркетинга.
Глобални маркетинг данас није револуционарна промена, то је еволутивни процес који траје већ дуго.
Многе продајне кампање које почињу да буду локалне или регионалне, на крају постају међународне због постојеће конкуренције на тржишту, жеље за побољшањем производа или услуге или једноставно због економског раста компаније.
Предности и недостаци глобализације