Концепт врста маркетиншких стратегија односи се на акције које ће се предузети за постизање одређених циљева у предузећу.
Стратегије су кључне за бренд, јер дефинишу акциони план који треба извршити. То је основа на којој се мора радити на постизању циљева којима се тежи.
У зависности од производа или услуга које желите да представите на тржишту, као и од потенцијалних клијената, одабраће се једна или друга стратегија, јер постоје различите врсте у зависности од сваког конкретног случаја.
Врсте стратегија
Ово су најистакнутији:
- Стратегија сегментације: Узимајући у обзир колико је тржиште широко, конкуренција за сличне производе и врсте публике, сегментирање како би се дошло до заинтересованих је веома важна стратегија. Купци имају различите потребе, важно је знати интересне групе, створити им предлог вредности и на тај начин оптимизовати маркетиншки буџет. У оквиру ове стратегије важно је истакнути три подгрупе:
- Концентрисана стратегија. Карактерише га циљање само на тржишну нишу којој је потребна услуга која се продаје.
- Диференцирана стратегија. Бави се предлагањем различитих производа за сваку нишу која је идентификована на такав начин да задовољи потребе најразличитије публике
- Недиференцирана стратегија. Врсте публике се не узимају у обзир, али се исти производ нуди свима подједнако, не узимајући у обзир специфичне потребе сваког сегмента.
- Стратегија позиционирања бренда: брендови су у уму купаца позиционирани кроз одређене поруке и вредности због којих се разликују од конкуренције. У овом случају радимо на овом концепту да бисмо позиционирали производ изнад његових противника на тржишту, понудили позитивно поређење карактеристика производа с обзиром на конкуренцију, дали допринос вредности и као коначни циљ постизање лидер на тржишту у односу на друге сличне брендове.
- Функционална маркетиншка стратегија: У овој стратегији морамо узети у обзир аспекте на којима се интерно ради, а који су повезани са маркетиншким миксом, говоримо о 4 П: стратегија производа (паковање, гаранција, корисничка услуга се узимају у обзир), цене ( облик плаћања, варијације цена), дистрибуција (начин на који ови производи долазе до своје јавности, начин на који њима управљају, доступна продајна места) и стратегије промоције (брендирање, промоције, оглашавање). У овој стратегији, ови одељци раде интерно како би се постигао производ који се на тржишту издваја од конкуренције. Наравно, ове променљиве морају бити у складу да би се постигли комерцијални циљеви који су предложени од почетка.
Неопходно је имати план акције у маркетингу. Ако желите да успете са производом који досеже одређену публику и остварите продају како бисте задржали позицију марке на тржишту, морате одабрати најприкладније стратегије за то.