Интернет, е-трговина, употреба мобилних телефона и друштвених мрежа мењају начине оглашавања компанија и оне се морају прилагодити дигиталном добу да би досегле новог потрошача у складу са својим новим стеченим навикама.
У маркетиншким изазовима за ову нову годину, ценеће се стратегије које прате рекламне фондове попут оних које ћемо назначити;
1-ПРОГРАМСКО ОГЛАШАВАЊЕ
Састоји се од тога да се клијенту понуди оно што у овом тренутку захтева и треба, одговарајући на његове потребе ма где се они налазили. Захваљујући великим подацима, вештачкој интелигенцији или аналитици података, можемо детаљно да упознамо потенцијалне купце, њихове навике и жеље да их изненадимо и повећамо конверзију на продају. Огласе можемо да користимо кроз кампање за поновно оглашавање на основу ваших претрага или према геолокацији.
Пример; Програмско оглашавање на ТВ-у. Са новим Смарт ТВ и потрошње телевизије на захтев, компаније ће платити за приказивање огласа гледаоцима у складу са њиховим параметрима претраге, укусом … баш као што се огласи сада појављују на Интернету. Циљ је повећати број конверзија фокусирањем оглашавања на најприкладнији циљ.
2-ДОЛАЗНО МАРКЕТИНГ
У доба информација потрошач треба да конзумира садржај који га занима, а да то не подразумева агресивну продајну стратегију. На пример, стварање садржаја путем блога или преузимање бесплатних приручника или водича повезаних са нашим брендом помоћи ће нам да привучемо саобраћај на нашу веб страницу за садржај који нудимо, без потребе да директно оглашавамо производ који продајемо. Иако је продајни циклус дужи, купац ће бити уверенији у своју куповину, поновиће и препоручити нас, што ће створити већу дифузију нашег бренда или производа.
У овој вези можемо видети пример како створити улазну маркетиншку стратегију.
3-ЦХАТБОТС
Потреба за двосмерном и личном комуникацијом са клијентом и постављањем њега у средиште стратегије оглашавања један је од циљева тренутног маркетинга. Када смо на Интернету и када посетиоци и / или потрошачи долазе на масиван начин, било би потребно пуно особља да се лично позабави сумњама сваког од њих, а то повећава трошкове корисничке услуге. Технологија нам нуди с
Алтернативна решења која су све више „хуманизована“, будући да могу да разговарају са машином која разуме и обрађује наш природни језик, један је од великих напретка вештачке интелигенције. Могућност консултовања недоумица током посете веб локацији и тренутног одговора може се постићи применом цхатботова.
Пример; „Тацобелл“, ланац мексичких ресторана с храном, развио је виртуелног асистента који може да разговара путем Интернета указујући на доступне меније, даје наруџбину током разговора или одговара на било која питања.
4-МУЛТИМЕДИЈАЛНИ САДРЖАЈ УЖИВО (У СТРЕАМИНГУ)
„Фацебоок напредује да ће 2019. године 80% садржаја његове друштвене мреже чинити видео снимци.
Свакодневно чешће причамо приче „уживо“, уживо на Фацебоок видео снимцима, Инстаграм причама или интеграцију Перисцопе-а (апликација за емитовање видео записа уживо) на Твиттер-у. Компаније се такође морају придружити овом тренду ако желе да привуку пажњу корисника и потрошача преношењем својих производа и услуга, својих промоција, догађаја … уживо и директно.
5-ВИРТУЕЛНА СТВАРНОСТ
Корисници и потрошачи траже нова искуства у оглашавању и више их не заводе ТВ огласи или билборди, али сада желе да иду корак даље и да могу да уживају у производу или услузи пре него што их купе. Ова чињеница је могућа захваљујући виртуелној стварности; Са наочарима за проширену стварност можете путовати без напуштања седишта, прошетати кућом из снова или додирнути и посматрати нови производ. Многе компаније већ улажу у ову врсту виртуелног искуства како би уродиле и изненадиле своје потенцијалне клијенте.
Пример; „Ред Елецтрица Еспана“ је одлучила да овим пројектом промовише своју компанију кроз виртуелну стварност. Користећи наочаре за виртуелну стварност можете путовати по њеним објектима и видети шта се у њима ради.
6-ПРОМОЦИЈА СОЦИЈАЛНИХ ОБВЕЗА
Миленијумска генерација изузетно цени компаније које промовишу друштвену одговорност предузећа из било ког разлога, било да је то заштита животне средине, борба против родног насиља, борба против сиромаштва или промоција социјалне инклузије, на пример. Спонзорство догађаја ове врсте и повезивање бренда са добром друштвеном сврхом увек генерише веће симпатије према тој компанији и њеним производима. Солидарност је моћна вредност нових генерација и већина жели да допринесе на овај или онај начин. Из тог разлога видимо колико се брендова почиње повезивати са овом врстом пројеката.
Пример; “Аусониа”И њена кампања против рака дојке. Поред рекламе на ТВ-у, за сваки производ купљен од ове марке постоји и донација за ову сврху.
7-УТИЦАЈЦИ
Ко се није сетио познатог „инфлуенцера“ када је отишао да купи нешто? Брендови почињу да запошљавају и плаћају људе са хиљадама пратилаца на друштвеним мрежама да носе и рекламирају своје производе на суптилан начин, односно не да направе ТВ спот као што је то до сада урађено, већ да позирају обучени из те фирме или направите селфи са логотипом ресторана иза … Они могу бити познати глумци или глумице, чак и људи који су постали популарни на мрежи због своје необичности на свом ИоуТубе каналу, свом блогу или свом Инстаграм налогу.
Пример; Глумица Паула Ецхеварриа Са више од 2 милиона пратилаца на Инстаграму, једна је од најпознатијих утицајних група у свету моде. Брендови јој обично плаћају да свакодневно објављује фотографије на којима се налази њихова одећа и додаци.
8-ВИРУСНИ САДРЖАЈ И ПРИЧА
Свиђа нам се, покреће нас и делимо тај садржај који нам прича причу. Приповедање прича је то што, причајући причу у огласу и чинећи је вирусном, односно масовно се дели и шири мрежом. Снимање виралног видео записа је веома компликовано, а резултат је увек непредвидив, јер најапсурднија ствар може постати вирусна и одмах поставити позицију бренда или може пропасти.
Пример; Најновије најаве из лБожићна видра. Они су дужи и причају дирљиву причу.
Можда вам недостају друштвене мреже или мобилна употреба на овој листи. Па, друштвене мреже или употреба мобилних телефона више нису тренд оглашавања јер су то обичаји који су више него интегрисани у наш живот. Сада су они средство за промоцију нових трендова попут видео снимака, утицаја, поновног маркетинга … сви ти трендови користе друштвене мреже као подршку да постану вирални, а овај садржај се користи путем мобилних телефона.
На тржишту са сталним променама и иновацијама, од виталне је важности бити у првом плану нових трендова у оглашавању и предвидети шта клијенту треба. Остати корак испред је од суштинског значаја за стицање положаја и остваривање конкурентске предности.