Тржиште малопродаје је тржиште на којем учествују трговци на мало или дистрибутери, без обзира на вишак запослених. Односно, тржиште на којем се роба преноси или пружа услуга крајњим потрошачима.
Тржиште на мало чине трговци на мало или пружаоци услуга који се фокусирају на крајњег потрошача. Ово тржиште, унутар ланца вредности, било би у претпоследњој фази поменутог ланца. У томе су крајњи потрошачи, као и они мали трговци, уличне тезге, породична предузећа, продавнице, као и друга мала предузећа, која покушавају да продају готов производ наведеном крајњем потрошачу.
Унутар малопродајног тржишта продавац је у директном контакту са крајњим потрошачем или купцем.
У том смислу, роба којом се тргује на овом тржишту већ је готова роба.
Карактеристике малопродајног тржишта
Међу карактеристикама које дефинишу малопродајно тржиште треба истаћи следеће:
- То је тржиште на којем учествују продавац и купац.
- Тржиште малопродаје снабдевају производи које трговци купују са велетржнице.
- Унутар ланца дистрибуције, они су последња карика. Будући да чине производ доступним крајњем купцу.
- На малопродајном тржишту послујете са мањим количинама него на велепродајном. Користе мање предности економије обима.
- На пример, велика већина малих предузећа која послују у граду су предузећа која послују на малопродајном тржишту.
- Иако се реферирамо на робу, услуге које се пружају крајњем потрошачу су и услуге које се нуде на малопродајном тржишту.
Врсте дистрибутера који послују на малопродајном тржишту
На основу облика продаје или организације, тржиште малопродаје има низ предузећа која пружају своје услуге или продају своју робу на том тржишту.
Међу њима, на основу начина продаје, треба истаћи следеће:
- Традиционална трговина: Било која физичка продавница.
- Самопослужна трговина: Бензинска пумпа.
- Продаја без комерцијалног оснивања (е-трговина): Интернет продавнице.
- Мешовита трговина: Између осталих и самопослужни супермаркети.
На основу њихове организације издвајају се:
- Франшиза: МцДоналд'с, Домино пица итд.
- Одлична дистрибуција: Супермаркети попут Вал-Март-а.
- Самостална трговина: Било која независна физичка продавница.
- Интегрисана трговина: Тржни центри, између осталог.
Разлика између малопродајног и велепродајног тржишта
Иако постоји однос између два тржишта, они су потпуно диференцирани у ланцу дистрибуције. Другим речима, они представљају низ разлика које треба нагласити како би се разумела оба тржишта.
На првом месту, малопродајно тржиште је оно тржиште на којем учествују малопродаји или дистрибутери, а вреди вишка. Односно, тржиште на којем се роба преноси или пружа услуга крајњим потрошачима.
С друге стране, велетржница је тржиште на којем учествују посреднички агенти, који посредују између произвођача или произвођача и малопродајних компанија. На овом тржишту дневна активност се заснива на куповини и продаји великих количина робе коју трговци купују од велетрговаца, а која се продаје на малопродајном тржишту.
Стога бисмо могли рећи да се након дистрибуције робе у трговини на велико тргује на малопродајном тржишту. На овај начин, велетржница је претходник веза са малопродајним тржиштем.