Упркос великој рецесији 2008. године и економској катастрофи изазваној пандемијом, луксузни сектор је пружио отпор и чак експлодирао, на изненађење многих, током кризе. Из тог разлога се на Ецономи-Вики.цом питамо: Зашто компаније које нуде луксузну робу излазе јаче у време кризе?
До сада консултовани показатељи показују нам да је, упркос економској кризи и последицама које из ње проистичу, луксуз сектор који тешко пати у временима када економија не пролази кроз добру ситуацију. Али зашто се то догађа? Зашто потрошња у луксузном сектору не трпи?
На првом месту је истина да богати имају моћан економски оквир да се заштите од рецесије, међутим, упада у очи да, када је потребно стегнути каиш, компаније у луксузном сектору постају јаче. На први поглед изгледа да је ово велика контрадикција. Одговор је сада да луксуз делује као сигурна вредност или уточиште у временима економске неизвесности.
Ова сигурна уточишта пружају заштиту током криза. Дакле, луксузна роба задржава своју вредност и чак је повећава. У фазама рецесије продаја луксузне робе знатно расте. Доказ томе су подаци о продаји предмета попут уметничких дела или накита. Ове врсте предмета су велика вредност за сигурно уточиште одмах иза злата.
Даље, трагајући за примером Шпаније, ако анализирамо погоршање дохотка као последицу кризе децилима дохотка, можемо видети како су они приходи који су најмање пали, а који најмање трпе, највећи приходи. Штавише, овај тренд је био и виђен је у многим другим земљама. Богати, суочени са економском кризом, трпе ефекте много мање, а потрошња у луксузном сектору показује нам те доказе.
Демократизација луксузних производа
„Луксуз више није нешто ексклузивно за старије мушкарце, али проналазимо нове профиле богатих.“
На исти начин, све је више различитих профила унутар луксузног сектора. Или другачије речено, потенцијални купац у луксузном сектору је све више хетероген.
Као што се може видети у студијама које су спроведене с тим у вези, луксуз више није ексклузиван за старије мушкарце, већ проналазимо нове профиле богатих. Очигледно је да је у свету луксуза постојала одређена демократизација, с тим што су неки од њених предмета доступнији одређеним секторима са средњим дохотком. Тако су компаније које нуде луксузне производе промениле одређене детаље своје стратегије, покривајући ширу публику, али задржавајући слику о квалитету и престижу.
Јасан пример био би текстилни сектор. Очигледно је да у свакодневном животу средња и радничка класа хрле у продавнице које нуде одећу по приступачнијим ценама. Међутим, суочени са важним догађајима, окрећу се квалитетнијим производима, препуштајући се хиру и купујући одећу високог квалитета произведену од престижних брендова.
С друге стране, такође морате схватити да се оно што подразумевамо под луксузом коренито променило последњих година. Сада се богати више не задовољавају стицањем најквалитетнијих производа који дају велику социјалну разлику. Дајући преокрет овом концепту, богати обављају активности изван досега обичног грађанина, попут егзотичних путовања или могућности глуме у великим авантурама.
Иновација, један од кључева
„Врхунска онлајн продаја, на пример, знатно је порасла током ове пандемије.“
Развој нових технологија и интернета такође су допринели јачању луксузног сектора. Захваљујући технологији Биг Дата, компаније су у стању да ускладиште велику количину информација. На тај начин они знају на коју врсту купаца треба да циљају, јер имају прилично грубу идеју о профилима које представљају њихови потенцијални купци.
Такође, у складу са технологијом, неопходно је проценити одлучујући утицај пословног улагања у истраживање и развој. Развој нових производа и производних техника такође помаже у подстицању продаје у свету луксуза. И то је да, у ово доба, чак ни у свету луксуза, без иновација нема успеха. Нису пресудне само иновације, јер ова врста луксузних фирми све више показује већу забринутост због све више и више квалификованог особља.
И све то, не заборављајући интернет трговину. Па, иначе, врхунска онлајн продаја током ове пандемије порасла је за 16%, док се виртуелна искуства множе са данима који пролазе.
Луксуз и економије у настајању
„Кина ће, ако се тренд настави, заузети више од 60% светског тржишта луксуза у врло кратком року.
Али ако је свет у великој економској кризи, зашто луксуз отвара своје границе према новим хоризонтима? Кључ је у глобализацији економије и трендовима. Потрошаштво не разумије границе, а економије у настајању у великој мјери објашњавају процват овог сектора.
Тако су у недавној рецесији, када је рецесија одмјерила традиционална тржишта попут Европе, а продаја луксузних фирми пала, економије у развоју наставиле су да траже луксузне производе. Говоримо о земљама попут Русије, неким местима на Истоку, Латинској Америци и Кини, које показују све већу потражњу.
Пандемија је променила, као што видимо, луксузни пејзаж. На пример, Кина је од веома важног тржишта постала кључна локација за брендове. Земља ће несумњиво задржати ову претежну улогу у будућности, чак иако је вирус стављен под контролу и сви региони света достижу нову нормалу. Овај већ познати тренд јасно се доказује у најновијим студијама објављеним с тим у вези.
Другим речима, можемо рећи да нам студије показују како ће Кина, ако се тренд настави, представљати више од 60% светског тржишта луксуза у врло кратком року.
Из тог разлога видимо како у кризама нема пада у луксузном сектору. Чињеница да се купац диверзификовао, да велики приходи нису оштећени, да је дигитализација омогућила више куповина, између осталих фактора, омогућила је да сектор из ове кризе изађе јачи. Сектор који је, као што смо рекли у претходном пасусу, све више концентрисан на Истоку.
Који су најпопуларнији луксузни производи?
„Случај луксузних јахти је упечатљив, који се драматично повећао због економске кризе.
Краљ луксуза и даље су аутомобили, а следе парфеми, обућа и накит. У мањој мери заостају пића, хотели, ресторани и, на крају, јахте. То је управо случај луксузних јахти, која се драматично повећала због економске кризе изазване пандемијом ЦОВИД-19.
Случај луксузних предмета који су порасли, попут врло снажног повећања продаје јахти, у великој мери се објашњава посебним околностима пандемије. У том смислу, ограничења која је наметнула пандемија спречавала су међународна путовања приватним авионима и уживање у путовањима на луксузним бродовима за крстарење. Као резултат тога, многи богати Американци уживали су у лаганим путовањима у домаћим водама на својим јахтама.
Где се налазе велике фирме у луксузном свету?
„Иако говоримо о европским компанијама, све је више људи заинтересовано за економије у развоју да би привукле ове луксузне компаније.
Најпрестижније компаније, верне својој традицији и снажном имиџу бренда, имају своје корене у Европи. Француска и Италија су на врху, а међу њиховим луксузним компанијама истичу се познати Лоуис Воуиттон и познати произвођач аутомобила Феррари. Иза обе земље стоје реномиране луксузне компаније из Велике Британије и Швајцарске.
У ствари, први луксузни брендови су европски. Међу њима су компаније као што су Порсцхе, Гуцци, Лоуис Вуиттон, Цартиер, Цханел, Хермес, Феррари, Ролек, Диор и Цоацх. Са ове листе десет најважнијих луксузних брендова на свету, сви су европски, осим америчког аутобуса.
Међутим, упркос чињеници да говоримо о европским компанијама, све је више људи заинтересовано за економије у развоју да привуку ове луксузне компаније. То је случај са Азијом, која чини приближно 40% продаје компаније Лоуис Вуиттон, реномираног тајкуна Бернарда Арнаулта или Гуцција, која је због тога предложила да ангажује бројне Азијате у свој својој радној снази широм планете. растућа потражња са кинеског тржишта.